"Potražnja stvara ponudu". je li tako?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

U komentarima na internetu često možete pronaći frazu "Potražnja stvara ponudu". A u većini slučajeva ne govorimo čak ni o razgovorima na ekonomskim forumima, već o raznim asocijalnim pojavama u našem životu. Recimo, čim pokušate da kažete da TNT, pod krinkom humora, promoviše sve podlo i vulgarno (sjetite se iste emisije “Kuća 2”), odgovorit će vam da se “ništa ne može, pa postoji potražnja za tim”. I čini se da uprava TNT-a nije ni na koji način i nije kriva, samo stvara proizvod koji je tražen. Urednici TV kanala takođe moraju da kažu „hvala“na brizi za društvo… Ali hajde da razmislimo: da li je to tako? Je li ponuda formirana potražnjom ili je u našem životu često sasvim suprotno?

Nećemo ići daleko za primjerima, ali hajde da shvatimo kako se pojavila vojska gledatelja istog televizijskog projekta "Kuća 2". Njegova publika je prilično velika - besmisleno je to poricati. Svi ovi današnji obožavatelji emisije nekada su bili obična mala djeca, te je logično pretpostaviti da nisu imali želju gledati "Kuću 2" ili slične sadržaje. U principu, nisu ni znali za njegovo postojanje, a osjećali su se prilično ugodno. Shodno tome, nije bilo ni potražnje, a ni potražnje. Ali kako su odrastali, vidjeli su reklamu za televizijski projekat "Kuća 2", saznali iz vijesti o životu takozvanih "zvijezda" projekta, čuli od prijatelja o kanalu TNT, povremeno gledali TV, dobrovoljno ili nehotice upali u ovaj program - i, kako kažu, upleli se navikli da konzumiraju nemoralne sadržaje. Kao rezultat toga, do danas je za mnoge od njih zaista postala neophodnost - svaki dan kroz ključaonicu posmatrati živote drugih ljudi. Kakav zaključak se može izvući iz svega ovoga?

Potražnja se formirala pod uticajem eksternog okruženja

Štaviše, da nije bilo programa "Kuća 2" ili njegovih analoga, onda ne bi bilo nikoga ko želi gledati takav sadržaj. Šta briga afričkog aboridžina iz divljeg plemena za TNT? Da ne. Jer on nikada nije čuo za to i ne zna šta je to. Zašto veliki dio ruske omladine brine o proizvodima ovog kanala? Jer postoji ponuda koja formira samu potražnju. I to ne samo ponuda, već vrlo nametljiva kampanja - svaka nova serija ili TV emisija TNT-a (koju finansira, inače, Gazprom) dobija opsežnu reklamnu kampanju kako na internetu tako i na gradskim ulicama. A zadatak ovakvih reklamnih kampanja je upravo da privuku određeni broj gledalaca da ih pogledaju, stvarajući potrebu za njima za koju do sada nisu ni čuli.

Osim toga, kako se može reći da „tražnja stvara ponudu“, ako u modernom svijetu postoji takva nauka kao što je „Marketing“? Svake godine stotine ruskih i svjetskih univerziteta diplomiraju desetine hiljada stručnjaka za marketing, čiji je glavni zadatak vješto stvoriti potražnju za promocijom svih vrsta roba ili usluga. U ogromnoj većini slučajeva radi se o različitim metodama informativnog uticaja na publiku, kako u cilju privlačenja pažnje, tako i radi formiranja novih pogleda ili potreba. Sumirajući, možemo reći da se ponuda i potražnja formiraju pod uticajem mnogih faktora, a u različitim situacijama i prvi i drugi mogu biti primarni. Što se tiče savremene ruske televizije, očigledno je da je njena izražena degradatorska orijentacija posljedica određenog ciljanja vlasnika velikih medijskih resursa, a nikako odraz zahtjeva samog društva. Više detalja o ciljevima za koje rade ruski TV kanali i njihovim metodama opisani su u filmovima i video zapisima projekta Teach Good.