Utjecaj oglašavanja na djecu. Protumjere

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2024-01-07 16:24

U procesu prodaje robe, reklamiranje proizvedenih proizvoda je ključna faza. Za njegovu izradu potrebno je mnogo novca, a razvija se mreža specijaliziranih agencija i korporacija kako bi ga približili potrošačima.

Kreatori videa koji promovišu različite proizvode daju sve od sebe da njihov "mali film" dotakne duše i novčanike gledalaca. Oni samo zarađuju za život i nije ih briga što djeca sede pred ekranima kao sunđer, upijajući zvučnu muziku i upečatljive slogane.

Ili možda nije tako jednostavno? Možda spolja bezazleno oglašavanje posebno utječe na psihu nezaštićenog djeteta, oblikujući budućeg poslušnog potrošača?

Zar nikada niste primijetili da kada krene reklama, djeca prestaju sa igrama i gledaju u ekran kao opčinjena. Upravo u ovom trenutku mozak bespomoćnog djeteta aktivno upija zombi kodove TV signala.

U ovoj fazi niko osim vas nije odgovoran za moguće posledice uticaja na krhku psihu mladih gledalaca. TV ekipama je jedino važno da kreiraju i prodaju svijetlu priču kupcu. Istovremeno, postavljajući reklame u pauzama filmova i programa, oni im daju veću jačinu zvuka tako da odmah pogode psihu i garantovano privlače pažnju.

Šteta od reklamiranja na djeci se ne pojavljuje odmah

Kada je 90-ih godina došlo do prekretnice epoha i kada su američki osvajači radikalno promijenili naše životne vrijednosti, na građane Rusije pala je masa novih televizijskih proizvoda - kratkih i zvučnih videa koji govore o novim robama i uslugama. Djeca su ispred TV ekrana pjevala uz reklamne likove, brzo pamtila muziku i riječi, dok su roditelji doživjeli neopisivu emociju. Međutim, već tada je bilo jasno da je lako pamćenje cilj autora i oni su ga lako postigli.

Učenje napamet nije bilo uzaludno. Generacija djece tih godina je odrasla, ali i dalje pamte opsesivne rime koje zovu da kupe nešto super-potrebno.

Već tih dana progresivni prosvetni radnici upozoravali su na negativan uticaj reklamiranja na razvoj dece. Tokom godina, kolosalnu štetu dječjoj psihi formulirali su psiholozi koji su vidjeli agresivnost u okruženju uzbuđenih tinejdžera. Nastavnici su konstatovali masovno uništavanje pravih životnih vrednosti, koji su napustili povodom trgovačkih lajanja.

Posebno organiziran eksperiment bio je posvećen proučavanju utjecaja oglašavanja na dječju psihu. Njegovi programeri su snimili 10 klipova u jednom bloku na CD-disk, ubacili blok u film. Dva videa u bloku bila su usmjerena direktno na percepciju djece, ostali su neutralni. Publika filma bila su djeca različitih uzrasta.

Rezultat je zapanjio psihologe: djeca su se sjećala drugih videa koji su bili daleko od djetinjasti.

• Mlađim školarcima su se svidjela još 3 videa, u kojima su bile svijetle, bogato obojene parcele u kojima odrasli sudjeluju u situacijama igre.

• Starije školarce zanimale su priče s rizičnim eksperimentima, trikovima opasnim po zdravlje. Srednjoškolci su posebnu pažnju posvetili slatkim predstavnicima suprotnog pola koji su glumili u promociji proizvoda.

Kao rezultat eksperimenta, 8 od 10 video zapisa postalo je predmet interesovanja djece, umjesto predviđena dva.

Koji su razlozi dubokog uticaja reklama na djetetovu psihu?

Da biste odgovorili, morate proniknuti u psihologiju oglašavanja.

Psihološka komponenta svake promocije proizvoda ima za cilj da osobu izbaci iz ravnoteže, dajući joj osjećaj zadovoljstva od iščekivanja povezanog s upotrebom promoviranog proizvoda. Zadovoljstvo postaje primarno u percepciji trgovačkih informacija, posebno među gledaocima djece i adolescenata.

Prema mišljenju psihologa, garant emocionalne neravnoteže nespremnih gledalaca, a to su djeca, je reklama brzim tempom, nezaboravne slike. Ovdje se pokreće dječja hipertrofirana mašta, djeca sebe zamišljaju kao sudionike u onome što se događa na ekranu - upravo to je ono što se djeci toliko sviđa da ih reklame igrica iznova privlače na televizore.

Za trgovinu - motor, za djecu - plavi otrov

Statističke studije tvrde da su masovni gledaoci oglašivača u dobi od 4 do 6 godina. Ističu obrnuto proporcionalnu vezu između starosti djeteta i vremena gledanja reklama. Tinejdžeri posvećuju znatno manje pažnje gledanju reklama od male djece. To znači da njegovi kreatori ciljano utiču upravo na male gledaoce. Upravo ti "obrađeni kupci" muče roditelje po prodavnicama uzvicima "Kupuj!" Takva djeca su već otrovana plavim otrovom, a ovo trovanje psihe ostaje doživotno.

"Neophodne i važne sitnice", koje promovišu proizvođači, svake godine izvuku 4 milijarde dolara iz džepova djece i njihovih roditelja. Samo Moskovljani školskog uzrasta (7-15 godina) troše 40 miliona dolara iz džeparca na reklamirane robne marke! Ali šta, Moskva je grad bogate dece, bogatih roditelja… Kreativni i marketinški radovi. Statistički podaci potvrđuju solidne prihode proizvodnih kompanija i prodavaca, što znači da je pridržavanje reklamnog fokusa na djecu opravdano.

Oglašavanje je problem dječjeg života

Nakon što vidi i pojede sve što se promoviralo u djetinjstvu, tinejdžer vrlo brzo postaje punopravni član društva. To se dešava u prosjeku 16-20 godina, koje za proizvođače reklamirane robe prolete kao jedan tren. Nakon tog vremena, odrasla djeca postaju punopravni ozbiljni kupci. Istovremeno, reklama, njene melodije, slogani i katreni, koji su utonuli u podsvest od četvrte godine, i dalje snažno utiču na izbor robe u korpi za kupovinu odrasle osobe. Neki poznati brendovi postaju nezamjenjivi u kupovnoj liniji, čak i neka razočaranja u kvalitetu ne dopuštaju rastanak s robom vašeg omiljenog brenda. omiljeni proizvođač daje sve više uzoraka za kupovinu.

Ove odrasle osobe formiraju TV reklame i ne shvaćaju svoju ovisnost o dugotrajnom gledanju. Oni samo kupuju čokoladicu iz djetinjstva, poznati proizvođači svom djetetu, ne razmišljajući o razlogu svog izbora i njegovim opasnostima. Ova generacija, gladna, ne ide u frižider po ukusan i zdrav domaći boršč, već žuri sa svojom decom u trendi restorane brze hrane, u koje su u detinjstvu vukli svoje roditelje, nagledavši dovoljno privlačnih priča sa obećanjem svetlih igračaka.

Čovjek je potrošačka mašina. Kult stvari

Oglašavanja je u izobilju ne samo na današnjoj televiziji, već iu okolnom svijetu. Potpuno odsustvo cenzure u njegovom stvaranju i bilo kakve kontrole u njegovom korištenju podstiče potrošačke mašine iz mlađe generacije, koje svakodnevno moraju vršiti nepromišljene kupovine. Takvi kupci teško da će postati adekvatni društveni građani društva.

Poslednjih godina sve je uočljiviji gubitak vrednosti ličnih kvaliteta čoveka, povećanje vrednosti stvari. Takva situacija u životu usmjerena je upravo na potrošnju, materijalizam, koji postaju kriterij uspjeha djece koja previše vremena provode na "plavim" ekranima i zasićena su plavim otrovom. Proizvođači različite robe spremni su da "zakače" potrošnju svih potencijalnih kupaca kako bi povećali profit od prodaje. Za to se stvara kult proizvoda koji se mora hraniti novim uzorcima i svijetlim komercijalnim slikama. Na ovaj način proizvođači robe potčinjavaju volju i želje rastuće djece, zamjenjujući prave izvore informacija djeteta televizijskim trikom.

Zamjena životnih vrijednosti

Psiholozi širom svijeta zabrinuti su za psihičko zdravlje generacije. Broj klijenata se povećava iz dana u dan, sve češće uzroci poremećaja su gubitak životnih vrijednosti. Osoba teži određenom cilju postavljenom za sebe kao rezultat gledanja reklama, dostižući cilj, shvaća da je sa ekrana dobio samo svijetli omot od slatkiša.

Lažne životne smjernice uzrokuju pojavu raznih kompleksa kada osoba ne može kupiti sve što vidi na TV ekranu. Riječ je o prosječnom potrošaču, kod kojeg nemogućnost da steknu sve što žele negativno utiče na mentalno zdravlje, izaziva depresiju zbog stalnog nezadovoljstva želja. Danas psiholozi govore o mentalnim poremećajima čitavih naroda koji žive u zemljama u kojima se reklamne tehnike koriste decenijama.

Djeca moraju odrastati zdrava

Pošto našu državu ne zanima zdrava nacija, roditelji danas moraju sami da vode računa o stanju mentalnog zdravlja svog deteta kako ono ne bi podvrgnuto masovnom uticaju TV reklama i da se ne svrstava u red potrošačkih automobila. Osloboditi se dosadne televizije u životu neće uspjeti, kako god bilo, ona je postala sastavni dio života. Osim toga, osim televizije, posvuda je rasprostranjena moderna promocija proizvoda.

Postizanje potrebnih rezultata u obrazovanju bez reklamnih informacija moguće je samo kroz stalne objašnjavajuće razgovore s djecom, u kojima roditelji mogu pravilno staviti akcente i izložiti ih na police života. Za djecu je važno da shvate: oglašavanje je jedan od načina da zaradite novac na ljudima, nema intelektualni sadržaj, često predstavlja smiješne i nepraktične proizvode. Vrijedno je dovesti dijete do samostalnog zaključka o nelikvidnosti oglašene robe u stvarnom životu, i on će čvrsto naučiti da ne treba vjerovati svemu, shvatit će pravu svrhu televizijske obmane.

Primjer zdravstvene zaštite djece pokazuju mnoge zemlje eurozone, gdje postoji stroga zabrana ciljanog oglašavanja proizvoda za djecu mlađu od 12 godina. Postoje mnogo strožiji zahtjevi za sadržaj TV oglašavanja. Ovo je živopisna manifestacija brige države za mlađu generaciju, koja u Rusiji nikako nije vidljiva. Može se slobodno reći da je negativan uticaj TV reklamiranja na djecu ozbiljan propust vlasti.

Je li to propust? Očigledno je svrsishodno dopunjavanje vlasti, a ako ne ublažite termine, onda - zločinačko nečinjenje pred rastućim procesom degradacije i uništenja nacije.

Pojačani seksualni sadržaj bilo koje reklame doslovno je upečatljiv. Hipertrofirana uloga seksualnosti usađuje iskrivljene moralne koncepte adolescentkinjama. Nastoje da oponašaju seksi heroine koje su sofisticirane da privlače pažnju gledalaca. Zdrav razvoj djetetove psihe zamjenjuje se naglaskom na fiziologiji i seksualnosti, kao rezultat toga, takav utjecaj koči razvoj ličnosti, te dovodi do ozbiljnih društvenih problema. Tinejdžeri ovo ponašanje smatraju ispravnim – ali naravno, prikazano je na TV-u! - piti alkohol, pušiti, identificirati se sa reklamnim herojima. Tinejdžeri nemaju sposobnost kritičkog mišljenja i to je njihov glavni nedostatak. Ovome treba učiti djecu koja rastu, samo ne primjerom dosadnih slogana na ekranu.

7 jednostavnih, efikasnih metoda suprotstavljanja zombi TV reklamama

1. Vodite svojim primjerom. Tokom oglašavanja morate se prebaciti na druge kanale ili jednostavno odvratiti dijete nečim značajnijim i važnijim. Jednostavno isključivanje zvuka ne umanjuje efekat na vizuelni kanal.
2. Očarajte svoje dijete zanimljivim kreativnim aktivnostima. Kada su roditelji zauzeti poslom, tinejdžer treba da pohađa kružoke, studije, sekcije, bazen i neće ostati vremena za zombi kutiju.
3. Razvijte interesovanje za "normalno" pisanje. Ako dijete čita puno klasičnih djela, čak i većinu dječjih pjesama, neće ga zanimati ponavljanje reklamnih gluposti.
4. Razotkrijte reklamne trikove koristeći jednostavne životne primjere - sok ne teče u gustom i sporom mlazu, u snimanju se koriste uljne tekućine. Otkrijte pravi omjer željene "pobjedničke" kapice. Otkrivena obmana je uvek bolesna za otvorene adolescente.
5. Educirajte o stvarnoj šteti alkohola i pušenja i uporedite s promoviranim TV imidžom "modnog" stila mladih.
6. Razbijte reklamne aksiome nemilosrdnom kritikom. Kada se nepobitne izjave televizijskog oglašavanja pretvore u fiktivne iluzije, dijete će i samo vidjeti apsurdnost i nedosljednost usmjerenog utjecaja.
7. A najbolji način da se riješite TV reklama je da nikada ne gledate TV.

Poslednji savet za one koji su jaki i imaju svoj vid. Nije pogodno za svakoga. Ne vrijedi potpuno lišiti dijete televizora, jer možete postići činjenicu da će djeca otići kod svojih prijatelja i izgubiti razumijevanje s njima. Kao srednju opciju, mogu vam savjetovati da gledate svoje omiljene TV emisije u snimku, gdje su oglasi izrezani. I gledajte manje negativnosti, ubistava, nasilja i moronskih američkih crtanih filmova.

Ishod

Niko vam neće pomoći u borbi protiv reklama.

Ne treba čekati pomoć od države.

Državnu mašinu su iznutra zauzeli društveni paraziti, čiji je glavni cilj uništenje naše nacije i potpuno zauzimanje naše teritorije.