Naučno istraživanje o utjecaju oglašavanja na naše živote

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Malo je šokantno da oglašavanje utiče na naš osjećaj zadovoljstva životom. Nije uzalud svaka reklamna poruka zasnovana na ideji da bez ovog novog proizvoda ili usluge nismo sretni koliko bismo mogli biti i ne pripadamo onom krugu lijepih i uspješnih ljudi s kojima bismo se mogli povezati. Međutim, sada postoje naučni dokazi o korelaciji između zadovoljstva i reklamiranja, u studiji Andrewa Oswalda sa Univerziteta Warwick i njegovog tima. Smišljamo šta možemo učiniti da naša sreća ne zavisi od mogućnosti da priuštimo skupe cipele, auto ili najnoviji iPhone.

Ali prvo, malo više o istraživanju.

Kako bi naslikali impresivnu sliku odnosa između sreće i oglašavanja, Oswald i njegov istraživački tim uporedili su podatke iz istraživanja o zadovoljstvu životom više od 900.000 građana u 27 evropskih zemalja s podacima o godišnjoj potrošnji na oglašavanje u tim zemljama u istom periodu, od 1980. do 2011. godine.

Da bi studija bila čista, istraživači su kontrolisali mnoge faktore osim reklama koji utiču na nivo sreće: na primer, bilo je važno da se podaci uzmu u obzir kako bi nivo BDP-a i nezaposlenosti ostao konstantan. Druga važna stvar bila je provjera: prvo, da li povećanje ili smanjenje oglašavanja u određenoj godini uspješno predviđa rast ili pad nacionalne sreće u narednim godinama, i, drugo, statistička kontrola, koja pomaže da se provjeri snaga empirijskih veza..

Analiza je pokazala da postoji inverzna veza između količine oglašavanja i sreće jedne nacije, ali ona djeluje sa odloženim učinkom: što je veća potrošnja zemlje na oglašavanje za godinu dana, to su građani manje zadovoljni za godinu ili dvije..

Ako udvostručite potrošnju na oglase, to znači smanjenje zadovoljstva životom za 3% - to je otprilike polovina pada zadovoljstva životom koji ćete vidjeti kod tek razvedene osobe ili kod osobe koja je izgubila posao.

Psihologija oglašavanja

Naučnici su decenijama analizirali i otkrivali tačno kako negativni životni događaji utiču na ljude, ali donedavno su ignorisali uticaj reklamiranja. I potpuno je uzaludno, jer gotovo svaka reklama nastoji da izazove nezadovoljstvo i uvjeri nas da nismo sretni koliko bismo mogli biti. Naše nezadovoljstvo je uspjeh marketinga, jer se tako raspiruju želje, tjeraju nas da sve više trošimo na robu i usluge, samo da bismo ublažili ovaj mučni osjećaj. U tom smislu, oglašavanje može biti samo dio veće kulturne studije o tome kako naša sreća zavisi od onoga što vidimo, čujemo i čitamo na dnevnoj bazi.

Odbrambena linija velikih reklamnih korporacija je da oglašavanje nije ništa više od informacija. To samo otvara nove interesantne stvari javnosti koje se mogu kupiti, čime se povećava dobrobit ljudi. Međutim, alternativni i naizgled jači argument je ideja da prikazivanje ogromnih količina reklama ljudima jača njihove aspiracije i čini ih da osjećaju da su njihovi životi, postignuća, posjedi i iskustva nesrazmjerni prosjeku društva.

Oglašavanje nas tjera da želimo stvari koje si ne možemo uvijek priuštiti. Nije ni čudo što ne donosi radost!

Htjeli mi to ili ne, kada čovjek procjenjuje stepen svoje sreće, uvijek prvo gleda druge, svjesno ili nesvjesno procjenjujući kako svi ostali žive. Briga o vlastitom statusu i položaju u društvu prirodan je dio ljudskog bića i nije iznenađujuće da su mnoga naša uvjerenja o pravilnom prihodu, automobilu i domu oblikovana prihodima, automobilom i domom našeg susjeda.

Nije tajna, međutim, da su društvena poređenja emocionalno štetna, a oglašavanje nas direktno potiče da se poredimo s drugima. Otprilike isto kao kada vidimo nečiji lep život na internetu i ne razumemo zašto i mi sami živimo drugačije. Konkretno, idemo podzemnom na posao dok neko pije svježe iscijeđeni sok od pomorandže na suncem okupanoj verandi.

Naravno, sreća se ne može kupiti, a veoma različite stvari imaju veliki uticaj na nju, kao što su zdravlje, bliski odnosi, posao, osećaj socijalne zaštite. Ipak, kupovina skupog sata može nam pomoći da se osjećamo malo sretnije, iako će duboko u sebi biti povezana sa željom da se učvrstimo u statusu uspješnijeg predstavnika ljudske rase. Na kraju krajeva, kada svi drugi kupe istu stvar, efekat se poništava.

Šta se može učiniti?

Vrijedi se zapitati, naravno, da li je zapadno društvo učinilo pravu stvar dopuštajući gotovo neregulisanu količinu reklama koje nam dolaze sa svih strana. S obzirom na nedavno otkrivene obrasce, čini se da je vrijeme da počnemo razmišljati o tome kako uspostaviti normu za reklamne informacije. Međutim, dok se to ne dogodi, briga za vlastitu sreću je i dalje u našim rukama.

Naravno, možete pobjeći od civilizacije, izgraditi tihu kolibu u šumi i nikada više ni sa kim ne komunicirati. Ali budući da bi većina ljudi ipak odlučila da nastavi živjeti u potrošačkom društvu, evo što svako može učiniti da ograniči negativan utjecaj oglašavanja.

1) Ograničite količinu vremena koje provodite sa svojim telefonom

Vrijeme je da se prisjetimo da je telefon izmišljen za pozivanje (pa, moderan telefon je i za komunikaciju u instant messengerima i čitanje pošte). Međutim, čak i ako ne možete odustati od neodoljive želje da se zakopate u mali ekran svog gadgeta, glavna ideja je da se sve više uključujete u aktivnosti koje su nedostupne oglašivačima. Umjesto meča tri, sa pauzama za reklame, odaberite večer igranja društvene igre sa porodicom ili prijateljima.

2) Gledajte manje TV

Televizija je medij u potpunosti zasnovan na pretpostavci da se osobom može manipulirati da kupi robu koja se reklamira na ekranu. Inače, ako mislite da Netflix nije televizija i da vam ništa ne prodaje, to nije sasvim tačno - sada ne kupujete novu čokoladicu, već sve više streaming servisa.

3) Odbijte reklamne poruke

I to sve: i one koje dolaze putem e-pošte i one koje vam začepljuju poštansko sanduče na ulazu. U početku će biti teško: je li to šala, prvo pronađite, pa kliknite na sve ove beskonačne "Kliknite za odjavu" ili shvatite kako ste se općenito pretplatili na tu papirnatu reklamu novih proizvoda iz najbliže kozmetičke radnje (i kako sada uklonite vašu adresu iz njihove baze podataka). Ali ako ste dosljedni, uspjet će.

4) Postavite blokator iskačućih oglasa na svom računaru

Da, tako je jednostavno – ako se ne riješite svih oglasa u potpunosti, i dalje ćete značajno smanjiti njihov broj.

5) Ne ignorišite oglase, sprijateljite se s njima

Ako mislite da oglašavanje ne utiče na vas jer navodno ne obraćate pažnju na to, varate se. Neprijatelja morate poznavati iz vida, pa morate primijetiti reklamu, ali naučite da je gledate – čitajte manipulacije, pretjerane informacije i radite s utjecajem i onim emocijama koje reklamna poruka izaziva u vama.

Najvjerovatnije nećete moći u potpunosti ukloniti reklame iz svog svakodnevnog života, ali ograničavanje njihovog broja - i od toga postati sretniji - u moći je svakoga. S druge strane, da li je potrebno potpuno odustati od toga? U odbranu naših voljenih, sretnih porodica od reklama za jogurt, istraživanje Andrewa Oswalda samo je jedan dio posla, a potrebno je još istraživanja prije nego što se njegovi podaci mogu ponuditi kao uvjerljivi dokaz.

I koliko bi se svijet zaista promijenio kada bi saznanje o povezanosti reklame i sreće postalo široko rasprostranjena činjenica? Malo je vjerovatno da će oglašavanje nestati samo zato što neke ljude uznemiruje, jer je to samo jedna strana medalje. Sa ekonomske tačke gledišta, oglašavanje stvara krug vrijednosti, što dovodi do konkurencije jeftinijih i kvalitetnijih proizvoda. Ona može biti snaga dobra i inspirisati ljude da vode ispunjenije živote - sjetite se samo mnogih inspirativnih Nike video zapisa.

Dobra reklama treba da ima za cilj da promeni ponašanje. Možda se izlaz ne može naći u smanjenju količine oglašavanja, već u jačanju reklamne poruke koja bi promovirala novu ključnu vrijednost – sreća je unutra i nije povezana s posjedovanjem određenih predmeta.