Magazin Elle u Rusiji: 20 godina ispiranja mozga

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Elle i slična sjajna izdanja prodaju se na svim kioscima u našoj zemlji i namijenjena su prvenstveno mladima, od kojih značajan dio nema dovoljno iskustva i znanja da shvati štetnost ovakvih časopisa.

U proljeće 2016. magazin Elle slavi svoju 20. godišnjicu u Rusiji. Ovom prilikom urednici su čak napravili i posebnu flash stranicu, na kojoj su postavljali sve najsjajnije naslovnice i članke za dvije decenije. Prilično je simbolično da posljednja stranica počinje golim popovima na cijelom ekranu, člancima o grudima, izdaji i erotskim snovima, objavljenim davne 1996. godine, a završava se materijalom iz 2016. godine – pravom himnom feminizma u Rusiji. Ali kasnije ćemo se vratiti na ovaj članak. Prvo, nekoliko riječi o samoj publikaciji.

Magazin Elle u Rusiji izdaje Hearst Shkulev Media, podružnica američke korporacije Hearst. U početku se časopis pojavio u Francuskoj 1945. godine, a danas izlazi u 60 zemalja i smatra se najvećom svjetskom publikacijom o modi. Pa, hajde da pogledamo kakve ideje i značenja ovaj časopis prenosi ruskim čitaocima već 20 godina i čemu uči? Evo prvih 50 stranica martovskog izdanja.

Ukupno ima 53 stranice oglasa i evo ga. Recimo odmah da u broju ima 468 stranica, ali ne brinite, nećemo vam prikazati sve oglase. Samo da napomenem da oglašavanje zauzima 90 posto sadržaja časopisa i podijeljeno je u 3 vrste: jeftino, srednje i skupo. Jeftini koji ste upravo pogledali.

Srednja nije samo slika s imenom brenda i atraktivnom djevojkom, već i kratak tekst, ponekad čak i tema kao mali članak, na primjer, preporuke kako da njegujete svoju kožu uz pomoć ovu ili onu kremu. Najviše ovakvih oglasa ima ovdje – oko 200 stranica.

Ali ima i skupih reklama. Tada zaposlenici izdanja isprobavaju na sebi određene proizvode i usluge, a onda se sve to sastavlja u detaljan članak. Vrijedi odati počast zaposlenima u časopisu - žene su tamo zaista nesebične. Na primjer, u ovom martovskom izdanju troje zaposlenika podvrglo se sebi plastičnoj operaciji u jednom od moskovskih medicinskih centara - neki su namjestili grudi, neki smanjili noge. Kao što možete zamisliti, sve je prošlo jako dobro, a sve djevojke su bile zadovoljne rezultatima, web stranica i naziv klinike su naravno navedeni u članku.

U cijeloj toj gomili usluga odjeće, kozmetike i njege tijela možete pronaći nekoliko artikala koji nisu direktno povezani s modnom industrijom. Generalno, oni ne zauzimaju više od 10-15 posto sadržaja časopisa. Detaljnije ćemo ih proučiti kako bismo shvatili koje druge ideje, osim kulta izgleda i konzumerizma, publikacija nameće svojim čitateljima. Prvo, postoji nekoliko članaka u kojima će svi oko vas sigurno raspravljati o vašem izgledu. Ali tu je jasno - ideološko pumpanje važnosti i potrebe da svaka žena koristi sve ovo smeće oglašeno u časopisu.

Drugo, ovo je prilično dugačak članak o tome da ako se iznenada osjećate tužno, onda to znači da imate depresiju i hitno morate otići psihologu, inače će se sve završiti tužno kao u priči o heroini clanak. Ova tačka je takođe razumljiva. Samo što Hirst Shkulev Media izdaje i časopis PSYCHOLOGIES u Rusiji - već smo napravili video recenziju o njemu, preporučujemo da ga pogledate. Psihologija od ruske kćerke naših prekomorskih partnera je nešto općenito.

Treće, to je reklama za filmove. Situacija je ovdje čudna. Osim jedne stranice, koja ukratko govori o glavnim premijerama mjeseca, pojedini filmovi imaju posebno mjesto. Posebno su dvije glumice u časopisu dobile povećanu pažnju - intervjuisane su, pa čak i fotografisane. To su Alicia Vikander, Dankinja nominovana za Oskara, i zvijezda Carol Rooney Mara.

Budući da je kinematografija, reklo bi se, profilna tema projekta Teach Good, hajde da pogledamo radi interesa, kakve slike su privukle veliku pažnju magazina Elle. “Djevojka iz Danske” govori o prvoj transrodnoj osobi na svijetu, odnosno o muškarcu koji se pretvara u ženu, a film “Carol” govori o dvije lezbejke iz visokog društva. Ne preporučujemo gledanje slika, samo vjerujte da su na njima sodomiti prikazani od strane tako rafiniranih i sofisticiranih ljudi da će se većina gledatelja nehotice zaljubiti u njih. Ako stvari nazivamo stvarima, onda je to propaganda perverzija.

I na kraju, ostala su dva članka, koja su toliko važna da su ih urednici postavili čak i na web stranicu publikacije. Oni su vrlo indikativni - pa hajde da ih detaljnije upoznamo. Jedan se zove "Shvatio sam nagoveštaj" ili "Zašto nam treba flert". U principu, u njemu je sve jednostavno - čitatelj je uvjeren da je flert, zabavljanje i udvaranje sudbina baka i prošlog stoljeća, a moderni mladi ljudi mogu odmah uskočiti u krevet kako ne bi gubili dodatno vrijeme. A drugi članak se zove "Pravo na seks" ili "Šta je feminizam". Autor se najpre žali na nemarne Ruskinje čijom krivicom ova pojava ne može da zaživi u našoj zemlji. Zatim objašnjava sve čari feminizma, aktivno zamjenjujući pojmove i manipulirajući statistikom i značenjima. Pa, on generalno završava pozitivno da danas u Rusiji svaka žena, ako želi da bude srećna, definitivno mora postati feministkinja.

Da rezimiramo, magazin Elle ima za cilj:

• promocija kulta izgleda
• promicanje konzumerizma
• promovisanje slobodnih odnosa
• propaganda perverzije
• propaganda feminizma

Svesni smo da je za ogromnu većinu naših gledalaca i čitalaca sve što smo ovde izneli očigledno. Ipak, Elle i slične glossy izdanja prodaju se na svim kioscima u našoj zemlji i namijenjene su prvenstveno mladima, od kojih značajan dio nema dovoljno iskustva i znanja da shvati štetnost ovakvih časopisa.

Stoga, apelujemo da, uprkos transparentnosti izrečenih zaključaka, što je moguće više proširite video recenziju i preporučite je svaki put kada vidite Elle magazin ili slično sjajilo u nečijim rukama.