"Ništa lično, samo posao" - Masmediji Rusije

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Nije tajna da se osoba u svom izboru često vodi emocijama. Da to nije slučaj, onda ne bi bilo reklame. Istovremeno, ljudi na različite događaje reaguju na različite načine, pa su mediji, kako bi dobili željene rezultate i odgovor ljudi, odavno naučili koristiti neverbalne pristupe.

Ako ste obratili pažnju na društvene talk show studije, vjerovatno ste primijetili da se ljudi određenog pola obično pozivaju kao obični gledaoci. Obično su do početka skandaloznog prenosa tribine ispunjene ženama srednjih godina, jer je od njih lakše postići željeni rezultat uz pomoć muzike, izazvanih sukoba, ponašanja voditelja i ovih ili onih etičkih dilema.

Mnoge žene, zbog svoje psihičke strukture i bez obzira na obrazovanje, brzo se udube u emocije i nakon kratkog vremena ne pokušavaju analizirati situaciju. Sve se svodi na pritisak na osjećaje gledatelja i ni na koji način ne liči na dijalog.

Kao rezultat, i gledalac dobija svoj deo iskustava, lako menjajući sopstveno mišljenje i simpatije od jednog lika do drugog. Publika postaje popustljivi dio predstave, čiji je smisao manipulacija i oslobađanje energije od ljudi. Političke emisije prate sličan obrazac, ali centralne vijesti više nisu tu.

Ciljna funkcija zdrave državne štampe suštinski se razlikuje od funkcije industrije zabave. Edukacija o ovom ili onom pitanju, kao i kontrapropaganda nacionalnih medija, osmišljena je da zaštiti narod i državu od vanjskih informativnih uticaja. Održavajte moral građana, stvarajte prave slike za ponavljanje i držite traku odobravanja. A budući da svaka štampa to radi kroz isporuku gotovih mišljenja u prikladnom pakovanju, termini koje koriste za to su izuzetno važni.

Svaki događaj u društvu i međunarodnom okruženju odjekuje u informacionom polju, a informaciono polje, zauzvrat, snažno utiče na svakog od ljudi. Ako je informativno polje zemlje općenito pozitivno, ljudi se osjećaju dobro, ako potpuno negativno, onda naprotiv.

Sličnim metodama, mediji NR Kine stvorili su idealnu sliku za projekat Novog puta svile. Uspjeli smo prilagoditi ljude na ispravnu percepciju situacije. Tokom protekle 4 godine, njegovi kustosi su uložili mnogo truda da se u čitavoj kineskoj štampi, bez izuzetka, NSP nazove ne „projekt“(pod pretpostavkom konkretnih pojmova, iznosa i ciljeva), već nejasna formulacija „inicijativa“.”.

Čini se da je to sitnica, uobičajena zamjena par riječi, ali zahvaljujući ovakvom pristupu, savremeni Kinezi više nemaju pitanja kada će sve to biti implementirano. Uostalom, ako nema unaprijed određenih kriterija, sve se može nazvati uspehom.

Tajna uspjeha ovakvog ujedinjenja je u strogoj kontroli vlasti nad terminologijom, nad prezentacijom, kojom štampa opisuje najvažnije događaje u zemlji. Formalno, ovo se može nazvati djelomičnom cenzurom, ali zapravo postoji u cijelom svijetu, od Japana do Sjedinjenih Država.

Na ovaj ili onaj način, ali ovo je Kini već donijelo pozitivan uspjeh. Konkretno, omogućio je da se iz kineskog društva uklone negativi mogućih razočarenja i da se svaki put, željeznička pruga ili most nazove uspješnim. E sad, ako državni autoput nije izgrađen na vrijeme, uvijek možemo reći da to nema veze sa Velikim projektom, a ako je put završen na vrijeme, onda se predstavlja kao platno „inicijative“istog imena, što je zemlju pomerilo korak dalje.

Drugim riječima, izbor riječi za pokrivanje ključnih državnih procesa je izuzetno ozbiljan i, ako ga ne kontrolira sama država, kontrolirat će ga neko drugi. Riječi uvijek stvaraju određene slike u glavama ljudi, a ako je pojam pravilno odabran, može se mnogo toga promijeniti.

Na primjer, kada državni TV kanali u Rusiji proglase godišnju indeksaciju plata bez ikakvog sistema, ova posebna činjenica samo izaziva sumnju kod ljudi. Smatra se da će i indikatori cijena uskoro porasti. U Kini se to izvještava na fundamentalno drugačiji način, koristeći dobro dokazani staljinistički pristup. Tamo cijela štampa jednoglasno tvrdi da sadašnje povećanje plata po istim cijenama, što je bitno, nije samo matematički čin, već još jedan korak ka "jedinstvenom društvu prosječnog prosperiteta" i znak rasta u budućnosti. -biti svi građani zemlje. A ova slika zaista izaziva pozitivne emocije.

U Rusiji se, po pravilu, ne obraća pažnja na termine kada se pokrivaju važne stvari. Ni sa strane države, ni sa strane državne televizije. I to uprkos činjenici da u zdravom informacionom polju to jednostavno ne bi trebalo biti.

Poređenja radi, svaki događaj, vijest, curenje informacija ili poruka u vezi s temom ruskog Krima u bilo kojem anglosaksonskom mediju je uvijek praćena jednom jedinom definicijom "aneksije". Štaviše, uz svu deklariranu "nezavisnost" i "nepovezanost" zapadne štampe među sobom, svi su počeli koristiti ovaj izraz kao po komandi.

Ruska štampa, koja nije imala nadgradnju nadziranu odozgo, tek je u drugoj ili trećoj godini nakon aneksije poluostrva došla do zaključka da bi svuda i u svakom izvoru bilo poželjno da se povratak Krima nazove „ponovo ujedinjenje“, pošto je tutnjavanje između ostalih opcija samo zbunilo ljude…

Razlog za takva kašnjenja, a ponekad i direktne neuspjehe, leži u činjenici da je sistem pro- i kontrapropagande izgubljen raspadom SSSR-a. Nadgradnja koja nadzire takve stvari je nestala, dok je u Britaniji i Sjedinjenim Državama informaciona mašina još uvijek usmjerena odozgo.

To se jasno vidjelo ne samo u načinu na koji su elite pokrenule rad zapadnih medija protiv Trumpa, već i u načinu na koji se ponašao anglosaksonski desant u Ukrajinu. Pre svega, bilo koju poruku o Rusiji od 2014. ukrajinska štampa je naložila da prati stalni izraz „agresija“, temu Donbasa – da se prenese kroz prizmu terorizma, teme o kontaktima sa Moskvom – porukom o „vekovima- stara okupacija", a pitanja budućnosti zemlje - isključivo sa "Evropom".

Logika iza ovog pristupa ima puno smisla. Istorija pokazuje da će bez obzira na prvobitni apsurd, tokom godina, uz često ponavljanje, postati norma. A ako se iste „jednostavne istine“saopštavaju iz svake pegle, uskoro će se ispostaviti da su to njihove vlastite misli za većinu ljudi.

Isto tako, kada informaciono polje inteligentno okuplja različite događaje zajedno za društvo, moral ljudi raste. A ako Peking pokrene nekoliko novih vozova u pravcu Evrope ili organizuje takmičenje ljepote, onda to nisu samo odvojeni događaji, već stvari koje se uklapaju u opštu perspektivu. Teretni voz će u svijesti ljudi postati simbol uspostavljanja trgovinskih odnosa (dio Inicijative Pojas i put), a takmičenje ljepote će postati razvoj kontakata između stranaca i naroda. U Rusiji, čija je informaciona mašina raštrkana, a za zemlju nema zajedničkih ciljeva, to bi bio samo voz i samo glamur.

Nažalost, i pored određenih pozitivnih koraka, vodeći ruski TV kanali još uvijek nemaju jedinstvenu paradigmu u pristupu i prezentaciji ključnih informacija. Postoje tvrdnje o tome, ali rezultati (da bi se postigao barem sovjetski nivo efikasnosti) su još uvijek nedovoljni.

Istovremeno, važno je naglasiti da postojanje takve nadgradnje ne bi značilo uvođenje cenzure, već bi se ticalo samo ključnih tačaka važnih za postojanje zemlje. Poređenja radi, uz sav svoj pluralizam mišljenja, zapadna štampa odavno ima dosta ograničenja i tabua. Ne možete, na primjer, vrijeđati svoju zastavu, dovoditi u pitanje vrijednosti Zapada, prevlast demokratije u svijetu i tako dalje. A radnje važne za državu propisano je da se tumače na monoton način. Anglosaksonski mejnstrim može da pere kosti ovog ili onog običnog događaja koliko god hoće, ali im nikada neće biti dozvoljeno da tuku veze na kojima država stoji.

Dakle, ako je 22. aprila, na završnim testovima budućnosti američkog istraživanja svemira s ljudskom posadom, eksplodirao motor svemirske letjelice Crew Dragon, američki mediji to nisu predstavili kao "industrijsku katastrofu", već su to nazvali "korozivnim pristupom sigurnost" koja je spasila živote. Kada se slična stvar dogodi u Rusiji (od 2011., koja je jedina sposobna da pošalje svemirske letjelice s ljudskom posadom na ISS), to se odmah žigoše kao "kolaps sfere", "gubitak svemirskih tehnologija" i "dokaz degradacija zemlje”.

Sa ovim pristupom, svaki značaj dostignuća neopravdano se utapa u struji negativnosti. Stoga ne stvara osjećaj kretanja naprijed u društvu, čak i ako jest.

Nije slučajno što globalnom mrežom kruži "narodna" karikatura, gdje se na jednoj strani slike prikazuje snimak studija vijesti iz sovjetskog doba i lista najčešće korištenih termina, a na drugoj su prikazane savremene ruske vijesti. i spisak pojmova koje danas koriste prezenteri. Sa leve strane trepere fraze - „došao“, „povećan“, „prevaziđen“, „pušten u rad“i „otvoren“, a sa desne strane – „preminuo“, „uhapšen“, „srušio“, „korupcija“i niz "problema".

Istovremeno, pozitivna boja u sovjetsko vrijeme nije značila da u toj zemlji nije bilo komplikacija, kao što negativna u modernoj štampi ne znači da u Rusiji nema uspjeha, a prva i druga samo odražavaju suštinu korišćenih pristupa.

Prvi od njih stvara u ljudima osjećaj povjerenja u budućnost, izglede i pouzdanost, drugi uklanja sve pozitivne, čak i od najistaknutijih i najnaprednijih dostignuća.

Sada se u Rusiji otvara ogroman broj novih fabrika, proizvodnja raste, provode se više trilijunski nacionalni projekti, u toku su grandiozni građevinski projekti i demonstriraju se naučna dostignuća. Ali kako to običan čovjek može saznati ako centralni mediji, prije svega, “glavna dugmad zemlje” o tome ne pričaju, već su u udarnom terminu zauzeti isključivo prikazivanjem nekvalitetnih emisija koje su već postavljene zubi na ivici?

U periodu Sovjetskog Saveza, sa svim njegovim problemima i cenzurom, sve su novine pisale o ovakvim građevinskim projektima i to je doslovno bio početak novinske agende. To je ciljna funkcija svakog zdravog TV kanala, ali mi je još nemamo. Kult negativnosti u nacionalnim medijima proizvodi previše negativnog, što čini opšte informativno polje Rusije faktorom demoralizacije, uprkos svakom uspjehu.

Glavni paradoks situacije je da je u velikoj meri krivo rusko zakonodavstvo. Kao što znate, mnoge njegove klauzule, uključujući i one koje regulišu rad medija, napisane su 90-ih godina, a njihovi autori bili su poznati zapadni „savjetnici“. A ako, na primjer, autori večernjih vijesti žele ljudima reći nešto dobro, dodati informaciju na listu da je u Rusiji otvorena nova fabrika, morat će riskirati.

Činjenica je da se prema sadašnjem zakonodavstvu to može smatrati PR-om. Antimonopol i drugi organi biće primorani da intervenišu, izreknu znatnu kaznu i izreknu sankcije sa formulacijom "skriveno oglašavanje".

Dakle, u zemlji ostaje čudan paradoks. Može se govoriti o problemima u državi, o zatvorenim industrijama i vrtićima - također, ali o otvorenim objektima više ne vrijedi govoriti. Ovo se može smatrati PR-om.

Osim toga, tokom godina takve situacije i sami ruski mediji su se navikli da se između izvještavanja o smrti petoro ljudi i tome kako neko spašava ovih pet ljudi, mora izabrati prvi. Mediji su biznis i nema ničeg vrućeg od šokantnog sadržaja.

Isto važi i za ukuse društva pokvarenog današnjim danom. U kapitalističkom svijetu potražnja stvara ponudu, a ocjene žutih emisija pokazuju da društvene emisije, u kojima razorene porodice, alkoholičari i narkomani, zvijezde koje su zamijenile desetak muževa i žena, izazivaju veći odziv ruske publike nego poruke o dostignućima..

Ipak, koliko god ovo pitanje na prvi pogled izgledalo nerešivo, Rusija je poslednjih godina uspela da reši ništa manje teške probleme. Postignite uspjeh u vanjskoj politici, pronađite ravnotežu između Istoka i Zapada, počnite obnavljati ekonomski sistem, ocrtajte svoje karakteristike između azijske i evropske kulture, držite se između individualizma Zapada i slijepe poslušnosti vlastima na Istoku, pronađite svoju sopstvene recepte i skladan put. Ostaje da se to postigne u domaćoj politici i prevaziđu poteškoće u informacionoj sferi.