Oglasna poruka u pozadini

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Savremeni čovjek je pod stalnim informativnim pritiskom reklama, koje su preplavile TV ekrane, gradske ulice, internet i gotovo sve sfere života. Prema statistikama, većina ljudi svaki dan vidi i čuje od nekoliko stotina do 3 hiljade poruka koje nude određene proizvode i usluge. Shvativši da oglašavanje danas više ne pokušava zadovoljiti postojeće potrebe društva, već ih samo formira, mnogi pokušavaju zanemariti sva ona dobra koja im se nameću. Jedini problem je što oglašavanje često promoviše ne samo određeni proizvod, već i određeni stil života, te sadrži mnogo pozadinskih informacija pored samog brenda.

Vjerovatno ste čuli ovaj klasičan primjer iz marketinga da proizvođači pasta za zube uvijek u svojim reklamama pokazuju da četkicu treba potpuno razmazati. Iako je u stvarnosti dovoljna mnogo manja količina paste, ova tehnika može značajno povećati prodaju. Značajno je u ovom primjeru da ako gledatelj slučajno nije stigao prebaciti kanal i pogledao jednu od ovih priča, onda sam reklamirani brend, po želji, može zanemariti, ali vizualnu sliku „kako oprati zube ispravno" će ga vjerovatno zapamtiti. I iako osoba nije kupila pastu za zube od određenog proizvođača, oglašavanje je ipak postiglo svoj cilj i utjecalo na njega na pravi način. A ova reklamna pozadina, o kojoj mnogi i ne razmišljaju, uvijek je prisutna u svakoj reklami. Ne morate ići daleko za primjerima. Reklamni posteri naredne sezone TNT sitcoma Univer sada vise u svim većim gradovima. Plakat sadrži samo jednu vizuelnu sliku (slika "pete tačke" u farmerkama) i nekoliko natpisa - naziv serije, TV kanal, datum premijere i glavni slogan "Uči!" Sasvim je jednostavno dešifrirati pozadinu takve reklame - "učite na zadnjem sjedištu = razmišljajte na zadnjem sjedištu = živite prema instinktima." Zanimljivo je da je ova reklama prilično istinita, jer apsolutno svi TNT proizvodi nose potpuno istu pozadinsku poruku gledaocu, što se može lako uvjeriti gledanjem video recenzija projekta Teach Good.

Jesu li kreatori ovakvih reklama svjesni poruke koju emituju masovnoj publici? U slučaju velikih kompanija, a još više transnacionalnih korporacija, a ovaj video se uglavnom odnosi na ovu oblast, uvijek se uzima u obzir pozadinska poruka, a tim stručnjaka i profesionalnih psihologa radi na svakom kadru. Evo još jednog klasičnog primjera iz velikog biznisa. Originalni logo kompanije Nestlé, osnovane sredinom 19. veka, izgledao je ovako: gnezdo sa tri pileta i njihovom majkom. Ali vek kasnije, kada je svetski biznis odlučio da kontroliše natalitet (čitaj „smanji populaciju“), jedno koko moralo je da se skine sa loga – velike porodice više nisu potrebne. Ali 90 posto reklama na ruskoj televiziji danas plaćaju strane multinacionalne korporacije poput Nestlea.

Prije skoro 30 godina u SAD je objavljen film "Stranci među nama", koje je Zapad pokušao brzo zaboraviti. Ovdje nećemo raspravljati o opštoj poruci slike, prilično je kontroverzna, ali ima divnu vizualnu sliku. Glavni lik dolazi u ruke naočala, u kojima počinje da vidi suštinu okolnih procesa i svega što se obično krije iza vanjske školjke. I ovako on doživljava oglašavanje. Sada predlažemo da malo vježbate. Mentalno stavite iste naočale kao i protagonist, a ovdje procijenite poruku ovih reklamnih postera. Prije par godina cijela Moskva je bila obješena s njima, projekat je finansirao Moskovski tehnološki institut, naizgled u obrazovne svrhe.

Zainteresovani mogu provjeriti kvalitet magičnih naočala koje su vam upravo predstavljene čitanjem članka na sajtu posvećenog analizi ove reklamne kampanje. Naravno, mnogi će reći da im, na primjer, korištenje seksualnih slika u oglašavanju uopće ne služi kao naredba za djelovanje, koju će odmah potrčati da izvrše. I biće djelimično u pravu. Ali ne govorimo o strukturnom upravljanju, izgrađenom na principu komandovanja „rečeno-urađeno“, već o besstrukturnom – kada se oko objekta upravljanja postepeno formira takva informaciona pozadina, koja će ga potaknuti da deluje u pravom smeru. Sviđalo vam se to ili ne, ako vam se svaki dan iznova prikazuju seksualne slike pod različitim izgovorima, što reklama radi danas, onda će ovaj faktor potaknuti kretanje vaših misli u tom smjeru. Postoji još jedan fantastičan film sa živopisnom vizualnom slikom koji jasno otkriva tehnologiju utjecaja brendova na svijest publike. Ovo su okviri sa slike "Moskva-2017" … Možete pretpostaviti da ste ponovo stavili svoje magične naočare i počeli da vidite kako informacijski entiteti, koji se takođe nazivaju "egregori", žive i umiru. Inače, jedan od glavnih reditelja i scenarista filma "Moskva-2017" je generalni producent TNT-a Alexander Dulerain. Ovo je pitanje da li su kreatori TNT proizvoda svjesni utjecaja koji imaju na društvo. A sada glavna stvar što se tiče oglašavanja. U našim prethodnim pregledima više puta smo uspoređivali informacije sa hranom, jer su mehanizmi utjecaja konzumirane hrane i informacija na ljudski organizam i zdravlje ljudi u mnogome slični. I tamo, i tamo - kvalitet će uticati na zdravlje - u jednom slučaju na fiziološko, u drugom - na psihičko; i tamo i tamo - posledice se ne vide odmah. Dakle, koristeći ovu sliku, možemo reći da je oglašavanje nasilno hranjenje vaše svijesti onim što uopće ne biste željeli “pojesti”.

A ako posebno uzmemo u obzir televiziju, onda oglašavanje koje neprestano prekida gledanje filma ili programa ne samo da promiče pozadinska značenja koja su im inherentna, već i uvijek doprinosi uništavanju integriteta percepcije i formiranju razmišljanja o klipovima. Dok god postoji reklama na televiziji, uvijek će biti više štete nego koristi. Stoga apelujemo na naše gledaoce da uklone televizor iz svojih domova, koriste softver za blokiranje oglasa na internetu, često stavljaju naočale koje su vam predstavljene kako bi vidjeli suštinu stvari i procesa i aktivno distribuiraju ovaj video. Što više prijatelja poklonite ovim naočarima, brže će se promijeniti vaše okruženje i svijet općenito.