Plasman proizvoda i promocija. Koja je razlika?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Plasman proizvoda - to je naziv tehnologije skrivenog oglašavanja raznih roba i marki ugrađujući ih u radnju filma. Džejms Bond pije Heineken pivo i vozi auto Aston Martin, Neo iz Matriksa koristi Nokia telefon, reper Timati jede hamburger Black Star u svom videu, a Jegor Krid reklamira kontracepciju znači „U vremenu“. Takvih primjera je bezbroj, a svi svjedoče o jednom – skriveno oglašavanje ne samo da djeluje, već ima i visoku efikasnost. Dovoljan je samo jedan kadar, u kojem se glavni lik blockbustera ili popularni omladinski izvođač pojavljuje sa dragim predmetom u rukama, dok nivo prodaje ovog proizvoda naglo raste. Zato su korporacije spremne da plate pozamašne svote novca kreatorima za pojavljivanje njihovog logotipa u njihovim radovima.

Osim toga, takve naknade i finansijski tokovi nisu nigdje zvanično registrovani i klasifikovani su kao „sivi prihodi“. Recimo, režiser može da dobije novac od države ili nekog TV kanala za snimanje filma, a ta sredstva će morati da obračuna. A budžet koji mu se plaća za ubacivanje skrivenog oglašavanja u rad nije nigdje fiksiran i on ga može potrošiti po vlastitom nahođenju

Dakle, i merkantilni kreator i kupac su zainteresovani da “pomažu jedni drugima”. Ko će ostati "ekstremni" u cijeloj ovoj priči? Naravno, gledalac! On je predodređen za ulogu žrtve manipulacije! Kada je posetilac bioskopa fasciniran razvojem fascinantne priče, ili tinejdžer sa interesovanjem gleda snimak svog idola na YouTube-u, nemaju vremena da procene svaki trepćući kadar. A ni ne znaju da se to mora učiniti kako bi se psiha zaštitila od vanjskih utjecaja. Kao rezultat toga, nakon gledanja, većina gledalaca se neće ni sjetiti da je negdje u 5. minuti glavni lik sa zadovoljstvom pio hladnu Coca-Colu. Ali kako će pokazati analiza statistike prodaje pića, veliki dio svih onih "nezapaženih" i uvjerenih da tehnologije 25. okvira ili skrivenog oglašavanja ne rade, sigurno će se pridružiti redovima kupaca brenda. Vjerujte mi, neko ko i velike korporacije vrlo pažljivo prate troškove, i neće se trošiti na neefikasno oglašavanje, pogotovo što su budžeti u oblasti plasmana proizvoda vrlo solidni

Kako to da faktori na koje možda nismo ni obraćali pažnju dok gledamo film ili slušamo video dodatno utiču na naše ponašanje? U stvari, sve je vrlo jednostavno. Osoba ima ne samo svijest, već i nesvjesne nivoe psihe. A sve informacije koje dospiju u naše vidno polje zauvijek su pohranjene u pamćenju, zauzimajući određeno mjesto u svjetonazoru. Niste ni razmišljali o tome kako je glumac vašeg omiljenog filma „slatko“povukao cigaretu, ali vam se ta slika „zadovoljstva“i „opuštenosti“utisnula u psihu. I u budućnosti će se pojaviti u vašoj podsvijesti kada se budete željeli odmoriti ili omesti. I što je više takvih slika - veća je vjerovatnoća da ćete s vremenom pušiti - možda isti Marlboro, čiji je paket bljesnuo u rukama brutalnog kauboja, ili ćete možda odabrati bilo koju drugu marku za koju se jednostavno ispostavi da je pristupačnije

I tu dolazimo do jednog vrlo čudnog zaključka. Kada, na primjer, kompanija iz Marlborougha naruči plasman proizvoda za svoj proizvod u novom Westernu, da li ona samo promovira svoj brend? Ili ona istovremeno promoviše pušenje?

Ako procjenjujemo po rezultatu, a ne po uvjeravanjima finansijski zainteresiranih kreatora ili proizvođača duhana, onda je odgovor očigledan - takva kompanija se bavi i oglašavanjem brenda i promocijom pušenja općenito. A za to je garancija i rast prodaje cigareta ove marke (i cigareta općenito). Takođe Timati, koji promoviše hamburgere ili kladionicu Fonbet, istovremeno promoviše nezdravu hranu i kockanje.

Također, Yegor Creed, koji u svojim video snimcima često spava sa nekoliko djevojaka odjednom, uvijajući paket kondoma u rukama, istovremeno promovira otvorenu vezu. A oglašavanje sredstva za povećanje potencije na televiziji ujedno je i naredba „razmisli o seksu!“koja se emituje sa ekrana, jer upućuje gledaoca na reakcije seksualnog tipa, čak i ako je još maloljetan. Dakle, oglašavanje, uključujući skriveno oglašavanje, i propaganda su u suštini jedan te isti proces širenja informacija kako bi se utjecalo na publiku. A što se tiče sadržaja, među njima nema razlike. Jedina razlika je u ciljevima, metodama i posljedicama ovog utjecaja. Naravno, svaki plasman proizvoda ne nosi istovremeno elemente destruktivnog uticaja.

Na primjer, reklama za iste satove ili automobile, na prvi pogled, prilično je bezopasna. Ili šta nije u redu sa činjenicom da su heroine serije "Seks i grad"koristiti samo laptope marke Apple? Mada, s druge strane, kakva je korist od toga što je Apple toliko godina sponzorirao snimanje filma o ženama vrlo slobodnih pogleda, čije je promiskuitetno ponašanje postalo uzor mnogim gledateljima? O ovome također vrijedi razmisliti.