Zamjena 17 SSSR podmornica za Pepsi sirup. Dogovor stoljeća ili radoznalost?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Godine 1989., u zamjenu za koncentrat za proizvodnju gaziranog pića Pepsi-Cola, Sovjetski Savez je vlasniku poznatog brenda predao cijelu flotu od 17 razbijenih podmornica i nekoliko brodova. To je dovelo do toga da izvršni direktor PepsiCo-a Donald McIntosh Kendall u šali kaže da razoruža SSSR brže od vlade Georgea W. Busha.

Barter trgovina

Ekonomske veze između Sjedinjenih Država i Sovjetskog Saveza počele su jačati 1959. godine, kada su se Hruščov i Ajzenhauer dogovorili da održe izložbe dostignuća dviju zemalja. Prva od njih bila je sovjetska izložba u New Yorku u junu iste godine. Tada su američke kompanije dobile priliku da predstave svoje proizvode na povratnoj izložbi u Moskvi. Ovu priliku je iskoristio Donald M. Kendall - u to vrijeme bio je zadužen za međunarodnu trgovinu Pepsija. Štand u moskovskom parku Sokolniki postao je mjesto gdje su sovjetski građani prvi put probali Pepsi-Cola sodu. Američki spoljnopolitički resor odigrao je značajnu ulogu u tome - zamenik državnog sekretara je lično zamolio Kendalla da svoju robu donese u SSSR. Na ovaj način se američko rukovodstvo, očigledno, nadalo da će Ruse "dodati" zapadnom načinu života.

Nakon što je Kendall počastio Nikitu Hruščova, koji je bio zagrejan tokom debate, slatkim pićem, čekao ga je uspeh. Pepsi-Cola je bio prvi američki potrošački proizvod u istoriji koji je lansiran na sovjetsko tržište. Fabrika za flaširanje sode otvorena je 1974. godine u Novorosijsku. Godinu dana ranije, časopis Ogonyok objavio je intervju s Donaldom M. Kendallom, u kojem je američki biznismen hvalio Ruse kao „pouzdane i zanimljive poslovne partnere“, a rekao je i da u zamjenu za koncentrat PepsiCo dobija konjak, votku i šampanjac.

Barter je bio neophodan, jer sovjetska rublja nije bila među konvertibilnim valutama. Pepsi je uspio popularizirati votku Stolichnaya među Amerikancima, čime je sovjetski brend jakih pića postao drugi na američkom tržištu nakon švedske votke Absolut. Stolichnaya prodaja u Americi dostigla je 150-200 miliona dolara godišnje.

Dogovor stoljeća ili radoznalost?

1989. godine, kada je kompanija Pepsi već imala 21 fabriku u Sovjetskom Savezu, Moskva je donirala 17 starih podmornica, fregatu, krstaricu i torpedo bombarder za sledeću seriju sirupa.

U članku "Sovjeti kupuju američki" od 10. maja 1989., novinarka New York Timesa Flora Lewis detaljno je opisala dogovor, koji je nazvala "dobar način da se pomogne obnovi". Kako se ispostavilo, svaka od podmornica Amerikance je koštala samo 150 hiljada dolara. Važno je napomenuti da je tokom Drugog svetskog rata Donald M. Kendall služio ne bilo gde, već u američkoj mornarici, i bio je dobro upućen u brodove. Možda je zato pristao na sovjetski prijedlog. Istovremeno, Kendall je kupio sovjetske tankere za naftu za zajedničko ulaganje sa partnerima iz Norveške.

PepsiCo je kasnije prodao podmornice kao staro gvožđe. Kako je ruski istoričar Gleb Baraev rekao za slovačku publikaciju Hospodárske noviny, govorilo se o zastarelim podmornicama projekta 613, izgrađenim davne 1951-57. Naravno, prethodno im je skinuto svo oružje, tako da nije bilo govora ni o kakvom "razoružanju". Pepsi je nastavio praksu razmjene robe sve do raspada SSSR-a. U proljeće 1990. godine, na primjer, kompanija je dobila nekoliko teretnih brodova i još jednu seriju votke. Međutim, Pepsi nije uspio otvoriti još 26 pogona kako je planirano u prethodnim monopolskim uslovima. Od 1992. godine ruska ekonomija je postala tržišna ekonomija, a barter trgovina je prošlost. Prošlo je i doba dominacije PepsiCo-a na domaćem tržištu - bivši sovjetski građani probali su uvezenu Coca-Colu. Međutim, lično Donaldu M. Kendallu, koji se svojevremeno sastao sa Brežnjevom i Kosiginom, Moskva je ostala prijateljska. Godine 2004. predsjednik Vladimir Putin odlikovao je bivšeg direktora PepsiCoa Ordenom prijateljstva.