"Jedi, spavaj, Neigh!" - tehnologije industrije zabave

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Era "Velikog kombinatora"

Savremeni uslovi života mogu se nazvati vremenom „velikog kombinatora“. I iako na svakom ćošku ne nalazimo spomenike junaku romana "Dvanaest stolica" Ostapu Benderu, ali upravo njegovo djelo i njegovi životni principi danas dominiraju u mnogim društvenim sferama.

Vjerovatno će se svi sjetiti slučajeva kada je nasjedao na trikove proizvođača ili prodavača robe i usluga od čije kupovine dobijate više problema nego koristi. Ili suočeni s potrebom da kontaktiramo servisni centar za novokupljeni tehnički uređaj (kućanski aparati, telefon, medicinski uređaj itd.) - ponekad nam je lakše izbaciti stvar koja se stalno kvari i otići u trgovinu po novu jedan. Mnogi ni ne sumnjaju da je razlog tome planirana zastarjelost - stvaranje robe od strane proizvođača s nerazumno kratkim vijekom trajanja kako bi natjerali potrošača na ponovnu kupovinu. A kolika je cijena raširene agitacije da se koristi kreditni novac? Na međunarodnim ekonomskim i bankarskim forumima, nisko zaduženje stanovništva ozbiljno se smatra jednim od problema ekonomskog razvoja.

Ali u poređenju sa medijima i "popularnom kulturom", svi ovi trgovci i menadžeri koji nude "kupovinu na rate", "brze kredite" i drugu navodnu "pomoć" izgledaju kao djeca koja se igraju u pješčaniku. Rade sa individualnim klijentima po propisanim pravilima i hvataju prilično naivne građane u svoje mreže. A zaista velike i profesionalno odrađene manipulacije, usmjerene na široku publiku, odvijaju se preko velikih novinskih agencija, TV kanala, produkcijskih centara, filmskih kuća i muzičkih brendova. Upravo u ovoj oblasti, čiji je glavni proizvod "SLOVO", rade najiskusniji kombinatori. I iako se njihov proizvod često distribuira besplatno, donosi vrlo veliku zaradu.

Kako upravljati sobom?

Da biste razumjeli kako možete utjecati na ponašanje pojedinca ili grupe, prvo morate razumjeti kako se osoba kontrolira. I tu se ne može bez "dosadne" teorije - one koju je većina navikla ignorirati. Stoga ćemo ga za bolje pamćenje vezati za živopisnu sliku. U našem slučaju, to će biti kapetan kruzera, koji stoji za kormilom i nadahnuto gleda u daljinu.

Gledajući ovu sliku, zamislite sebe na mjestu kapetana broda.

Nakon uživanja u prekrasnom morskom krajoliku i beskrajnim mogućnostima koje se otvaraju pred vama, počinjete testirati kako se brod može kontrolirati. Okrećući volan u jednom ili drugom smjeru, primjećujete kako se brod kotrlja, a sunce se glatko kreće po nebu, što ukazuje na promjenu kursa. Osjećate se samopouzdano i opušteno, a gledajući vas sa strane, vanjski posmatrač stječe utisak da ste vi taj koji upravlja ovim plovilom. Ali je li?

Posmatrajući kretanje broda iz ptičje perspektive, uskoro ćemo vidjeti da manevrira haotično, da je, uprkos dugoj plovidbi, brod ostao na području odakle je krenuo. A kapetan, koji se tako ponosno nadvija na kapetanskom mostu, samo je u iluziji da upravlja brodom, jer nema ono najvažnije - NAMENU. Ako nema cilja, onda je nemoguće upravljati. Da biste konsolidirali sliku, zamislite avion koji je poletio sa aerodroma, ali ne zna kuda treba da leti. Kako će se za njega završiti takav let? U najboljem slučaju - teško sletanje negdje na sredini terena, u najgorem - smrt svih putnika i posade kada nestane goriva.

Apsolutno slična situacija je i sa osobom koja, postavši odrasla osoba i ušavši u samostalan život, nikada sebi nije postavila najvažnije pitanje „Zašto živim?“, na koje je odgovor trebao biti lista ciljeva i životnih smjernica. Ako nemate konkretne ciljeve i ne znate kuda idete, onda ste poput onog kapetana koji bezumno okreće volan naprijed-nazad i boravi u iluziji upravljanja brodom.

Svjestan život počinje odgovorom na pitanje "zašto živim?" i kreiranje uređene liste ciljeva koje želite da postignete. Nakon što ste definisali ciljeve, sve svoje akcije možete uporediti s tim da li vas približavaju zacrtanim ciljevima ili se udaljavaju i na osnovu ovih pokazatelja upravljati sobom. Ako nemate ciljeve, onda ne možete kontrolisati sebe, što znači da će neko drugi kontrolisati vas.

Pogledajmo jednostavan primjer. Ako je osoba definisala “stvaranje jake porodice i zdravu djecu” kao jedan od važnih ciljeva svog života, onda će alkoholom, duvanom i drugim drogama koje truju tijelo i opijaju um automatski biti s puta.. Pronaći će sebi alternativne opcije za odmor i opuštanje, koje ne samo da ne štete zdravlju, već i imaju koristi - na primjer, fizičko vaspitanje, kreativnost, timske igre i tako dalje. Ako osoba, nakon što je napustila brigu o roditeljima, nije razmišljala o tome kuda ide, ili je iz nekog razloga stavila stavku "zabava petkom" na značaj iznad "stvaranje zdrave porodice", onda je sasvim moguće da za nego će petak uveče postati "simbol pijanstva", koji se aktivno usađuje u društvo kroz mnoge medije.

Dakle, shvatili smo prvu glavnu stvar: život osobe se može nazvati svjesnim samo ako zna zašto živi. Sa ličnim razvojem i širenjem vidika, lista čovjekovih ciljeva se može mijenjati i to je normalno. Glavna stvar je da bi trebao biti, iako ne idealan, ali onaj koji ste sami definirali.

Sada se ponovo mentalno vraćamo na naš kapetanski most. Imamo cilj i znamo kuda ploviti. Odredivši kompasom potreban smjer kretanja, postavili smo željeni kurs i krenuli na put. Vjetar nam puni jedra, brod samouvjereno siječe valove i definitivno je pred nama svijetla budućnost, zar ne? Ne baš. Pred nama su plići i podvodni grebeni, a ako se nastavimo kretati zadatim kursom, čeka nas brodolom i, u najboljem slučaju, sudbina Robinsona Krusoa. Šta smo zaboravili?

Činjenica da morate ocrtati faze svog kretanja i utrti siguran put. A za to je svakom kapetanu broda potrebna karta. I što je ova karta detaljnija i kompetentnije sastavljena, to će se manje hitnih slučajeva pojaviti na putu. Koji je analog karte za osobu koja razmišlja kako može postići svoje ciljeve? Njegov pogled na svet.

Dvije vrste pogleda na svijet

Pogled na svijet je skup svih figurativnih ideja o svijetu oko sebe, formiranih od rođenja i tijekom života. Sve što čovjek nauči od trenutka kada je prvi put otvorio oči, počeo da čuje, osjeća, čita i spoznaje, zauzima jedno ili drugo mjesto u njegovoj svjetonazorskoj slici. I kao što se geografske karte mogu razlikovati po mjerilu, vrsti prikazanih objekata i stepenu pouzdanosti, tako i pogled na svijet ljudi može biti bitno drugačiji.

Za neke se kaže da imaju haos i kaleidoskop u svojim glavama. Danas rade jedno, a sutra suprotno. Za druge, naprotiv, kažu da dobro razumiju sve procese, vide uzročno-posledične veze, umeju da predvide situaciju i obavljaju složene i višeslojne zadatke.

Zašto se brod života za neke ruši o stijene, a za druge ga sigurno uhvati povoljan vjetar? Često se pokaže da je razlog upravo u kvaliteti naše "mape", odnosno svjetonazora, iu mjeri u kojoj ona adekvatno odražava stvarnost. Stoga je smislen odnos prema informacijama koje ulaze u svjetonazor vitalni uvjet da se naša "mapa" formira holistična i pouzdana.

Tehnologija manipulacije

Vratimo se na primjer osobe koja je na listu svojih životnih ciljeva dodala stavku „stvaranje jake i zdrave porodice“. Pretpostavimo da uveče nakon posla dođe kući i odluči da se odmori, sjedeći ispred TV-a. Uključujući Prvi kanal, ulazi u program s Elenom Malyshevom, koja zajedno s eminentnim liječnicima govori o tome da redovno konzumiranje alkohola ne samo da nije štetno, već čak i korisno za zdravlje. Jer alkohol, na primjer, rastvara plakove holesterola (u zadanim postavkama ostaje da rastvara sve ostalo u našem tijelu). Na bini se demonstriraju zastrašujuće makete zapečaćenih posuda koje može spasiti samo boca "kvalitetnog" vina. Malysheva se poziva na britanske naučnike, profesori prisutni u studiju klimaju glavama s prizvukom važnosti, publika se smiješi i aplaudira. Malysheva snježnobijela medicinska haljina svjetluca, a s njenih usana dolaze slatke riječi da vino štiti i od zračenja, raspršuje dosadu i pomaže u uspostavljanju odnosa sa suprotnim polom.

Nakon gledanja naučnog i obrazovnog programa, naš junak odlučuje da se zabavi i uključuje još jedan TV kanal na kojem ide akcioni film. Lik filma, na čijoj snazi i spretnosti će pozavidjeti svaki pravi sportista, nakon sljedećeg spasa svijeta, slavi pobjedu u kafani, nazdravljajući prijateljstvu i pravdi. Nakon što je još malo kliknuo na TV kanale, slušao je novi spot BI-2 "Što Rus ne pije viski" i malo popravio raspoloženje humorom iz Comedy Cluba na temu "ne pije se kod nas nemoguće“, mirno zaspi odmorni TV gledalac. Tokom njegovog sna, sve informacije naučene tokom dana u psihi se ponovo obrađuju i zauzimaju zasluženo mjesto u svjetonazoru. A kako se gledanje televizije odvija opušteno, bez ikakve kritičke percepcije, alkohol na podsvjesnom nivou stječe mnoga divna svojstva, zahvaljujući kojima postepeno ne postaje čovjekov protivnik u stvaranju zdrave porodice, već „prijatelj i pomagač“. Sada zvuk zveckanja čaša i bilo koja alkoholna tema u našem gledatelju počinje izazivati pozitivne emocije, jer se podsvjesno ispostavlja da je cijela ova sfera za osobu ispunjena kreativnim značenjima.

Uostalom, naše emocije i želje, razloge zbog kojih je i mi sami prilično teško objasniti (za to moramo barem stati i ozbiljno razmisliti), direktno su povezane s algoritmima svojstvenim našoj podsvijesti i slikama koje se formiraju u svjetonazoru.. A šta može biti efikasnije od upravljanja nečijim željama i emocijama?

Upravo na tom nivou djeluju glavni moderni kombinatori koji znaju da se osobom može kontrolisati utječući na njen pogled na svijet i formirajući lažne stereotipe i zablude o svijetu oko sebe. Nema potrebe ubjeđivati ili raspravljati sa bilo kim. Samo kreirajte takozvani "zabavni sadržaj" i stavite u njega sve što treba unijeti u život vaše publike: vulgarnost, alkohol, drogu, glamurozne brendove, konzumerizam, perverznost, sebičnost itd. Oni koji vole da se zabavljaju sigurno će sve ovo naučiti i postepeno se početi utjelovljivati u svojim životima, a ako ih je većina, onda u životu cijelog društva. I sa ove tačke gledišta, Holivud nije „fabrika snova“, već „fabrika želja“, upravo onih u potrazi za kojima mnogi traće svoje živote.

Da bismo bolje shvatili koliki je uticaj ove vrste kontrole, razmislimo o tome kako teče proces učenja vožnje automobila. U prvoj fazi, osoba proučava pravila puta, pamti znakove, razumije motor i tako dalje. Zatim, zajedno sa instruktorom, sjeda za volan i prima prve časove vožnje. Obično se odvijaju vrlo intenzivno: dlanovi se znoje, pedale nisu pritisnute i nema dovoljno pažnje za sve. Ali sada, konačno, ispiti su položeni i počinjemo sami da vozimo auto. Nije prošao ni mjesec dana kada vožnja automobila ne samo da prestaje stvarati probleme, već naprotiv, počinje donositi radost. Nakon nekog vremena, proces vožnje u potpunosti prelazi u automatski način rada, te možemo mirno komunicirati ili slušati muziku tokom vožnje. U ovom trenutku naša podsvest je odgovorna za vožnju i situaciju na putu.

Sada zamislite da vašu podsvest niste sami programirali za razna ponašanja, kao u slučaju automobila, pa čak ni roditelji koji vam iskreno žele dobro, već neko ko sedi sa druge strane ekrana i juri svoje sopstvene sebične ciljeve?

I razmislite o tome koliko ljudi danas provodi svoje slobodno vrijeme ispred TV-a i ide u bioskop da se opusti i ne razmišlja ni o čemu - ali u stvari otvorite svoju psihu da učitate sve što je predstavljeno na jarkoj slici iz specijalnih efekata i ljubavne priče? Koji dio svog života ste VI LIČNO proveli upijajući takozvani "zabavni sadržaj"?

Povlačeći našu analogiju sa brodom ili avionom, savremeni ljudi, poput modernih brodova, takođe prolaze veliki deo svoje rute u režimu autopilota. A sam "autopilot" nije loš, samo je pitanje koji su algoritmi u njega ugrađeni, ko ga postavlja i za koje svrhe.

I evo nas opet na kapetanskom mostu. U rukama imamo mapu koja je prilično zgužvana, ali kao da je očišćena od smeća i grešaka, koja bi nas trebala odvesti u svijetlu budućnost koju smo sami izabrali. Hoće li se sada tamo moći kupati? Zavisi od mnogo faktora - da li kapetan ima volje, da li poznaje strukturu broda, da li je spreman da savlada prepreke, da li su mu vjerni pratioci pri ruci, da li će, na kraju krajeva, biti fer vjetar.

Ali to je sasvim druga priča…