Naš život se pretvara u stalni izbor

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Navikli smo da živimo sa idejom da imamo slobodu. Život je postao toliko uobičajen da malo ko primjećuje nedostatak slobode. Ogromna većina ljudi jednostavno se navikla na ideju da mogu birati samo između brojnih predloženih opcija. Najdalekovidiji ljudi shvataju dokle su otišle tehnologije masovne manipulacije svešću i svim željama ljudi.

Oglašavanje samo po sebi nije štetno, ali cijela poenta marketinga je povećati prodaju i privući nove potrošače na svoju stranu. Da bi se to postiglo potrebno je kreirati najefikasnije oglašavanje. U tu svrhu prikladna je igra riječi i kompetentan odabir shema boja, modni trendovi, profesionalna glasovna gluma za svaku reklamu i, naravno, profesionalna montaža. Sve se to zove jednom riječju – marketing.

Ali kako to da su korporacije tako blisko uključene u manipulaciju interesima stanovništva da smo izgubili slobodu?

Zapravo je prilično jednostavno. Prije svega, popularna kultura postavlja modne trendove. Filmovi o superherojima, ulični trkači i holivudske komedije podstiču naša osjećanja o određenim stvarima. Gledajući filmove o Batmanu - divimo se njegovom autu. Brz je, agresivan i ima ozbiljnu crnu boju. To, na podsvjesnom nivou, u čovjeku leži u želji za stjecanjem automobila sličnog, agresivnog oblika. Ulični trkači na ekranima ugrađuju mnogo dodatne opreme na svoje automobile. Jarko, kiselo osvjetljenje, dušikov oksid, ogromno zadnje krilo - sve su to nepromjenjivi atributi visokokvalitetnog filma o utrkama na gradskim cestama. To stimuliše ljude da sami kupuju sličnu opremu. Trošite novac na svjetla, naljepnice, felge ili čak izduvne cijevi ne obazirući se na činjenicu da je njihov automobil potpuno nepodesan za utrke i da sa ovom opremom izgleda smiješno i smiješno.

Želja da budu drugačiji dovodi do toga da ljudi masovno kupuju naljepnice na vozilima ili se čak tetoviraju.

Boja automobila takođe u velikoj meri utiče na interese ljudi. Ako kupite automobil u jarko zelenoj ili tirkiznoj boji, to automatski izdvaja vozača takvog automobila iz gomile. Svijetla boja, takoreći, sugerira da je ova osoba malo bogatija od svih ostalih. Prisutnost različitih boja automobila - dovodi do povećanja potražnje za njim. Boja direktno utiče na osobu i može izazvati određene želje. Dakle, crvena i žuta izazivaju osjećaj gladi, što koriste lanci brze hrane, posebno McDonald's. Crna boja - čini da se osjećate samouvjereno i naglašava prirodu osobe. Odlično djeluje kao mehanizam za samopotvrđivanje i vjeru u sebe. Šareni natpisi, šarene brošure, lijepo uređeni jelovnici i leci – sve nas to direktno tjera na određene radnje.

Muzika je važan alat za globalnu manipulaciju. Restorani često pružaju zvuk uživo. Ovo ne samo da čini ljude smirenijima, već ih tjera da kupuju više. Muzika može izazvati sve vrste osećanja. Odlična muzička pratnja živopisnog trejlera filma - garantuje čovjekovo povjerenje da će film biti vrlo zanimljiv. Kao sredstvo za formiranje lojalnog raspoloženja – muzika se koristi još od srednjeg veka. Tako u katoličkim crkvama često postoji jedan duhovni organ. Samo po sebi, sviranje organa stvara infrazvuk koji utiče na ljudski mozak. Često se dešavaju slučajevi kada je sviranje na orguljama rasplakalo ili radovalo ljude. Muzika u igricama, filmovima, reklamama - postavlja opšte raspoloženje čoveka, koje osoba zatim prati ceo dan. Ovaj mehanizam funkcionira kao cjelina.

Oglašavanje jednog proizvoda, podsticanje želje za kupovinom robe - neminovno dovodi do pojave želje za kupovinom drugog proizvoda. Obilje jarkih boja na cestama, u filmovima, u reklamama - dovodi ne samo do manipulacije, već i do zdravstvenih problema. Dakle, jaki bljeskovi u dječjim crtanim filmovima mogu uzrokovati epileptične napade kod djece. Pojava istaknutog automobila noću - dovodi do koncentracije pažnje na njega, čime se povećava vjerovatnoća nesreće. Previše agresivna muzika u zvučnicima provocira vozača na agresivnu vožnju. Istovremeno, uopšte nije važno kako će to uticati na osobu. Čak i ako je sve u redu, čovek će i dalje želeti da kupi ono što mu se toliko dopalo. Dakle, jedini cilj marketinga je ostvariti profit po svaku cijenu. Marketinški ratovi, pa čak i takozvani "crni PR" - ne samo da povećavaju prodaju sukobljenih strana, već i mame kupce konkurentske kompanije na svoju stranu.

Ljudi su često zavedeni od strane marketinških stručnjaka. Ovo je jedna od najpopularnijih tehnika manipulacije. Uopšte nije bitno da li je proizvod ukusan i kvalitetan. Prekrasan dizajn ambalaže će na ovaj ili onaj način dovesti do potražnje za proizvodom. Marketeri redovno koriste tehnike nametanja. Lažni popusti privlače kupce koliko i "dobra ponuda" da kupe 4 proizvoda po cijeni tri. Razne promocije u trgovinama također tjeraju ljude da kupuju više nego što je prvobitno planirano. Upotreba tehnike za stvaranje namjerne štete dovodi do pojave hitne potrebe za kupovinom rezervnih dijelova ili nošenjem opreme na popravak.

Postepeno, naš život se pretvara u samo stalni izbor između jednog ili drugog proizvoda. Ne razmišljamo ni o tome da su sve naše želje najčešće umjetne i nametnute izvana. Dokle god živimo i uživamo u imaginarnoj slobodi - trgovci kontrolišu naše želje. Postepeno, iz dana u dan, postajemo robovi marketinga.