Metode državne propagande

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

„Što bolje ljudi upoznaju prirodu tehnologija koje utiču na um, veća je verovatnoća da će razumeti njihovu svrhu i manja je verovatnoća da će ove tehnologije biti korišćene.“- Džon D. Marks (autor knjige CIA i obaveštajni kult).

Propaganda je širenje političkih, filozofskih, naučnih, umjetničkih i drugih pogleda i ideja s ciljem njihovog uvođenja u javnu svijest i jačanja masovne praktične aktivnosti. Ovdje je prikupljeno 67 metoda.

Riječ "propaganda" dolazi od latinskog naziva organizacije, koja je uključivala kardinale Rimokatoličke crkve, - "Congregatio de Propaganda Fide" ("Kongregacija za propagandu vjere"). Ovu kongregaciju - poznatu skraćeno kao Propaganda - osnovao je papa Grgur XV 1622. godine da bi vodio misionarski rad. Od 1790. u sekularnom životu koristi se izraz "propaganda". Sredinom 19. stoljeća, nakon primjene propagandnih metoda u politici, pojam je dobio negativnu konotaciju.

Propagandne metode

Anonimni autoritet – Jedan od najefikasnijih metoda uticaja je apel na autoritet. Naziv organa nije saopšten. Istovremeno se može vršiti citiranje dokumenata, stručne ocjene, izvještaji iskaza i drugi materijali koji su neophodni za veću uvjerljivost. Primjeri: "Naučnici su na osnovu dugogodišnjeg istraživanja utvrdili…", "Ljekari preporučuju…", "Izvještava izvor iz najbližeg predsjedničkog okruženja, koji je želio ostati anoniman…". Pozivanje na nepostojeći autoritet daje mu čvrstinu i težinu u očima običnih ljudi.

Apel većini - "svi okolo misle tako, dakle, istina je". Ovo uključuje i apel na autoritet: "Ovo mišljenje pripada autoritetu, zar ga ne poštujete?" i pozivanje na tradiciju: "Ovo se smatra od davnina, stoga je istina."

Apel na predrasude - Apel na predrasude masovne publike koristi se kada je potrebno dati kredibilitet nečijem gledištu zbog njegove moralne vrijednosti. Može se koristiti i obrnuti mehanizam – opovrgavanje opozicionog gledišta kroz konstataciju njegove nemoralnosti.

Ljubavni napad - tehnologija se koristi kada je potrebno nekoga učiniti pristalicom ideologije ili društvenog pokreta. Čim osoba postane dio ove grupe, i kako ga drugi članovi okružuju pažnjom tako čvrsto da nema priliku da se susreće sa svojim bivšim društvenim krugom. Može se izraziti u obliku stalnih sastanaka, raznih drugih vrsta aktivnosti koje u potpunosti zaokupljaju slobodno vrijeme novorođenčeta, sprečavajući ga da se vrati na svoje prethodne pozicije.

Aforizmi - prekid rasprave upotrebom previše pojednostavljenih fraza i argumenata (na primjer, "rat nema alternativu").

Sjajni omot od slatkiša - tako istraživači propagande nazivaju riječi koje pozitivno opisuju predmet, ali ne govore ništa u suštini. U isto vrijeme, karakteristike su toliko nejasne da se mogu primijeniti na bilo koji objekt, a istovremeno se ne mogu opovrgnuti i nazvati lažnim. Nastaje takozvani "Barnumov efekat" (nejasnost karakteristika ne izaziva sumnju u njegovu valjanost).

Svakodnevna priča se koristi, na primjer, da se osoba prilagodi informacijama koje su jasno negativne, uzrokujući poricanje, sadržaj. Dakle, ako trebate pripitomiti ljude na nasilje, krv, ubistva, zvjerstva svih vrsta, onda vas zgodna TV voditeljica mirnog lica i ujednačenog glasa, kao nehajno, svakodnevno obavještava o najtežim zločinima. Nakon nekoliko sedmica takvog tretmana, stanovništvo prestaje da reaguje na najgnusnije zločine i masakre koji se dešavaju u društvu.

Lojalnost je cilj tehnologije da ubijedi da podrži željenu tačku gledišta, kako ne bi izgledali kao izdajice i kukavice u očima društva.

Slavljenje heroja - svrha ove tehnike je da neutralnim ljudima pokaže snagu duha, hrabrost i pravednost akcija "boraca za slobodu". Štaviše, ova tehnika često pretpostavlja da će i protivnici početi sumnjati u valjanost svojih uvjerenja, a pristalice će se uvjeriti u ispravnost svojih postupaka i ispuniti se ponosom.

Dezinformacije – dovođenje u zabludu davanjem nepotpunih informacija ili potpunih, ali više ne potrebnih informacija, iskrivljavanje konteksta, iskrivljavanje dijela informacija kako bi se publika podstakla na radnje koje su potrebne manipulatoru.

Demonizacija neprijatelja - pretvaranje predstavnika druge nacije, etničke grupe ili pristalice drugačijeg gledišta u "podljudsko", nemoralno, nemilosrdno, itd., koristeći lažne ili neprovjerene optužbe. Predstavljanje protivnika u namjerno nepovoljnom svjetlu, preuveličavanje ili falsifikovanje nedostataka / nedoličnog ponašanja, suprotstavljanje njemu i ciljnoj publici.

Zaustavite lopova - svrha metode je da se pomiješate sa progoniteljima, ako ste za nešto optuženi, morate zaobići neprijatelja i početi se kajati.

Lijepe riječi su riječi koje izazivaju pozitivne emocije kod gledaoca u odnosu na opisani predmet. Na primjer, mir, sreća, sigurnost, sloboda, istina, stabilnost, “mladi perspektivni lider” itd.

Brbljanje - metoda brbljanja se koristi kada je potrebno smanjiti relevantnost ili izazvati negativnu reakciju na bilo koju pojavu. Koristeći ga, možete se uspješno boriti protiv neprijatelja, neprestano ga hvaleći do tačke i neprimjereno govoreći o njegovim izvanrednim sposobnostima. Vrlo brzo svima dosadi i jedno ime ove osobe izaziva iritaciju. Druga metoda čavrljanja često se koristi za stvaranje tzv. "Informaciona buka" kada je potrebno sakriti neki važan događaj ili glavni problem iza toka sekundarnih poruka.

Igrajte se s razmjerom - mijenjajte stvarnu skalu događaja kako biste podcijenili ili preuveličali njegovu važnost. Vrste: hiperbola - neka vrsta traga zasnovana na preuveličavanju (krvavi masakr, a zapravo postoje dvije žrtve), litota - namjerno podcjenjivanje (manji izborni prekršaji), groteska - prikazivanje ljudi i pojava u fantastičnoj, ružnoj komičnoj formi i zasnovano na oštrim kontrastima i preuveličavanju, gradacija - raspored riječi, izraza u rastućem (uzlaznom) ili opadajućem (silaznom) značaju (nemilosrdno, okrutno, krvavo).

Selektivna istina je propagandna tehnika u kojoj manipulator publici govori istinu, ali samo onaj njen dio koji je njemu koristan, dok ostatak prešućuje. Posebnost ove metode je da se odaberu samo činjenice koje su potrebne manipulatoru i pomiješaju se sa onim što gledalac želi/očekuje da čuje. U ovom slučaju, publika nema osjećaj da je podvrgnuta propagandi.

Kognitivna disonanca - Kognitivna disonanca nastaje kada se naše znanje o svijetu ne poklapa sa samim svijetom. Stanje kognitivne disonance je neugodno za psihu i povlači za sobom želju pojedinca da promijeni svoje stavove. Primjer upotrebe kognitivne disonance kao manipulativne tehnike je situacija kada se zna da veliki dio stanovništva ne podržava određenog kandidata na izborima, ali ima veliko povjerenje u određenog javnog lidera. Dovoljno je da ovaj lider progovori “za” kandidata i mnogi ljudi će promijeniti odnos prema kandidatu, jer se negativan stav više neće uklapati u njihovu sliku svijeta.

Žrtveni jarac prebacuje odgovornost na osobu ili određenu grupu, čime se skida krivica sa stvarnih krivaca i/ili skreće pažnja sa potrebe za rješavanjem problema.

Kontrola verbalnih oznaka - primjer su takve pojednostavljene fraze kao što su "bombardiranje tepihom / tačkom", "čišćenje teritorije" itd., koje uklanjaju smrtonosnu prirodu iz svijesti. Česti slučajevi kontrole nad verbalnim oznakama su disfemizam i eufemizam. Disfemizam je grubo ili opsceno označavanje početno neutralnog pojma kako bi mu se dalo negativno semantičko opterećenje ili jednostavno kako bi se poboljšala ekspresivnost govora, na primjer: umrijeti umjesto umrijeti, njuška umjesto lica. Eufemizam je riječ ili deskriptivni izraz neutralnog značenja i emocionalnog naboja, obično se koristi u tekstovima i javnim izjavama kako bi se zamijenile druge riječi i izrazi koji se smatraju nepristojnim ili neprikladnim. U politici se eufemizmi često koriste za ublažavanje određenih riječi i izraza kako bi se obmanula javnost i krivotvorila stvarnost. Na primjer, korištenje izraza “strože metode ispitivanja” umjesto “mučenja” itd.

Kontrola nad situacijom - pokušaj manipulatora da kontroliše društveno okruženje i njegove poglede kroz društveni pritisak. Tako nosioci popularnih ideja od njega dobijaju društveno odobrenje, dok su ostali izloženi u najnepovoljnijem svetlu.

Kult ličnosti je stvaranje idealizovane herojske slike u glavama publike, ponekad lažima i falsifikatima. Čini se da je objekat kulta ličnosti u stanju da uradi sve, da se nosi sa svime kao heroj. PR kulta ličnosti može se provoditi u bilo kojoj oblasti, objekat će predstaviti uspješan biznismen, uzoran porodičan čovjek i odgovoran član civilnog društva.

Lingvistička propaganda - korištenje različitih sredstava umjetničkog izražavanja govora i tropa u cilju iskrivljavanja informacija i/ili emocionalnog utjecaja na publiku. Jezička propaganda uključuje: retorička pitanja, uzvike i obraćanja - izražavanje afirmacije u upitnom obliku; da privuče pažnju; jačanje emocionalnog uticaja (Šta učiniti? Amerikanci treba da pričaju o vladavini prava! Građani, …), patos je retorička kategorija koja odgovara stilu, načinu ili načinu izražavanja osećanja, koje karakteriše emocionalno uzdizanje, inspiracija, uklanjanje aktera - koristeći pasivne konstrukcije, manipulator šuti o subjektu radnje (napadnuti su). Dwight Bulinger (1973, str. 543-546), metafore i epiteti - Figurativno značenje riječi zasnovano na sličnosti, okazionalizmi - pojedinačne autorske tvorbe riječi, oksimoron - kombinacija suprotnih riječi u značenju (mirovni rat).

Logička greška je greška napravljena u logičkom zaključivanju. Svaki argument koji ga sadrži ne može se smatrati istinitim, iako se nekima, iz raznih razloga, takvi argumenti čine uvjerljivima, što njihovi protivnici uspješno koriste, olakšavajući argumentaciju vlastitog gledišta.

Lažna dilema (crno-bijeli svijet) – predstaviti dva radikalno različita gledišta, izostavljajući međuopcije – „ili sa nama ili protiv nas“.

Laži - predstavljanje činjenica u iskrivljenom obliku, pružanje informacija koje ne odgovaraju stvarnosti.

Označavanje - Ova tehnika se koristi za lakše čitanje kategorija. Na primjer, dovoljno je stvoriti u javnoj svijesti sliku određenog “radikala” sa svojim inherentnim karakteristikama kako bi se dodatno “utopio” bilo koji protivnik, nazivajući ga radikalom. Metoda manipulacije pomaže publici da razmišlja u velikim zamagljenim kategorijama, ne pokušavajući da istakne posebne karakteristike samog objekta. To je, zapravo, generalizacija i podjela različitosti na mali broj jasno opisanih grupa - "konzervativne", "liberalne", "opozicione".

Povrede uzročne veze su logičan trik, u kojem se uzročna veza poistovjećuje s hronološkim, vremenskim: "serijski ubojica od djetinjstva voli poštanske marke, pa filatelija ljude pretvara u nemilosrdne ubice."

Ruganje i ironija je izraz podsmijeha ili lukavstva kroz alegoriju. Riječ ili iskaz dobija, u kontekstu govora, značenje koje je suprotno doslovnom značenju ili ga poriče, dovodi u pitanje. Ovo takođe može uključivati sarkazam – prezrivo, sarkastično ismevanje; najviši stepen ironije.

Neminovna pobjeda - Trik je u uvjeravanju publike da se pridruži određenom trendu jer je njegova pobjeda neizbježna. Često se, uz ideju o neminovnosti pobjede, nameće i ideja da su to već dugo radili svi drugi, pa manipulator pokušava izigrati samopoštovanje publike koja ne želi zaostajati. Postiže se preterano pozitivnim predstavljanjem postignutih rezultata, kao i stvaranjem efekta gomile.

Mržnja je moćno oružje za manipulatora, jer zli i nemilosrdni neprijatelj nikada neće steći empatiju publike. Dovoljno je natjerati neprijatelja da mrzi i manipulator će dobiti svo odobrenje.

Implicitna tvrdnja – Ova tehnika se koristi kada promovirana ideja možda ne uliva povjerenje kod publike ako je direktno iznesena. Umjesto toga, ili se spominje nekoliko puta ili je transparentno nagoviješteno.

Generalizacija - suština tehnike je da se pod maskom opšteg iznese česti sud, pa se kod publike stiče utisak da je ovaj fenomen ili sud svojstven svima bez izuzetka.

Obrazloženje – Pojedinci ili grupe mogu koristiti smislene opšte fraze da objasne sumnjive radnje ili izjave. Nejasne fraze se često koriste da opravdaju postupke.

Manevar odvlačenja pažnje - upotreba nevažnih podataka ili argumenata "za kvantitet" u sporu, kako biste kasnije svoj stav mogli opravdati ne kvalitetom argumenata, već njihovom kvantitetom.

Kleveta – za manipulaciju javnom sviješću često se koristi metoda klevete, zamjenjujući logičke argumente protiv ideje njenom iracionalnom percepcijom. Igrajući se na strahove i predrasude publike, manipulator nudi univerzalni gotov recept za sagledavanje neželjenih ideja sa stanovišta njihove emocionalne komponente.

Prenošenje je poznato i kao asocijacija. Ova tehnika koristi ljude, predmete, simbole i predmete i projektuje ih na druge kako bi stvorila pozitivnu ili negativnu sliku u očima publike. Ova tehnika često koristi vizualna sredstva, ambleme, simbole (na primjer, svastika na ruskoj zastavi).

Prelazak na ličnost, apel na ličnost - "Glup si i ružan, stoga je tvoja teza pogrešna." Tražite okolnosti koje navodno tjeraju protivnika da iznese ovu tezu: "Ovo govorite jer želite da impresionirate javnost, pa je vaša teza pogrešna."

Dnevni red - Nijedna propagandna tehnika neće uspjeti bez stalnog ponavljanja. Ako se iste vijesti ponavljaju iz dana u dan, to je najvjerovatnije način upravljanja vijestima ili kreiranja dnevnog reda. Ljudi koji vjeruju televiziji smatraju da se prvo informišu o najvažnijim događajima, dok se vijesti koje su nevažne ili zabavne prirode šalju na sam kraj epizode.

Ponavljanje – Ova metoda se sastoji od ponavljanja određenog simbola ili slogana radi boljeg pamćenja od strane publike. Ponavljanje može biti u obliku džingla i/ili slike postavljene skoro svuda. Ponavljanje također može koristiti fraze, slike i drugi podsvjesni sadržaj. Kratak opis - Ponavljanje - Sveprisutni džingl, slogan ili slika za hvatanje određene slike u podsvijesti publike.

Zamjena teze/teme je logička greška u dokazu, koja se sastoji u tome što, počevši da dokazuju određenu tezu, postepeno u toku dokaza prelaze na dokazivanje drugog stava sličnog tezi. (o jednom su pričali, a o drugom pričali).

Zamjena činjenice mišljenjem je pokušaj manipulatora da svoje mišljenje (često kontroverzno) predstavi kao činjenicu, odnosno da na taj način izbjegne moguće argumente protivnika, a i da svom stajalištu da dodatni kredibilitet..

Poluistina – ova metoda se sastoji od nekoliko tvrdnji, od kojih su neke nužno dobro poznata ili lako provjerljiva istina. Drugi dio istine je ili iskrivljen ili izostavljen. Primjer poluistine je pokušaj vlasti da sljedećim poskupljenjem komunalija uvjeri publiku da je potrebno struju, plin i vodu plaćati po svjetskim cijenama – kako plaćaju u Americi ili Evropa. Delikatno se zataškava činjenica da bi tada prihode stanovništva trebalo povećati na evropski nivo.

Konstantno ponavljanje - Ova tehnika uključuje beskonačno ponavljanje iste ideje. Takva ideja, pogotovo ako je formulirana u obliku jednostavnog slogana, nakon višestrukog ponavljanja, počinje da se percipira od strane mase kao istinita. Aktivno se koristi u onim zemljama gdje je sloboda medija ograničena ili kontrolirana od strane države.

Preuveličavanje detalja – svrha tehnike je da se preuveliča značaj nekih malih nedostataka kako bi se prikazali kao fenomen širokog ekrana.

Poznato stanje - ova tehnika se sastoji u stvaranju nesvjesne logičke veze između dva objekta u publici, uzastopnim postavljanjem dva predmeta jedan pored drugog. Nesvesno, gledalac će tada sam povući analogiju, pošto je video samo jedan od objekata. Tako, na primjer, funkcionira stereotip “migrant-kriminalac”. Svaki put kada osoba iz Centralne Azije počini zločin, mnogo puta se pominje njegova nacionalnost. Nakon nekoliko takvih priča, publika bi mogla steći utisak da je svaki migrant kriminalac.

Red - tehnika se zasniva na činjenici da publika ne želi uvijek sama da napravi izbor, više voli da joj se diktiraju potrebne radnje, čime se oslobađa odgovornosti. Sama propaganda može se sastojati od jednostavne fraze, naredbe formulisane u generalizovanom obliku i predstavlja univerzalnu preporuku.

Princip kontrasta je da se neprijateljski logor prikaže kao rascjepkana zajednica demagoga i svađala, kako bi se hvalili svojom odličnom organizacijom u odnosu na njihovu pozadinu.

Podsticanje neodobravanja – Ova tehnika se koristi da bi se ciljna publika ubedila da se suprotstavi određenoj ideji tako što će je obavestiti da su pristalice ove ideje prethodno neprijatni ljudi. Dakle, ljudi ne analiziraju ideju, već analiziraju njene potencijalne pobornike, što kod njih izaziva negativne reakcije.

Zbunjenost, namjerna dvosmislenost – namjerna upotreba uobičajenih fraza kako bi publika mogla doći do vlastite interpretacije. Slušajući opšte fraze, potencijalni slušaoci se ne koncentrišu na analizu ideja, već se previše nagađaju na način na koji bi želeli da čuju ovu informaciju.

Mahanje zastave je pokušaj da se opravdaju postupci ili presude na osnovu činjenice da su zasnovane na patriotizmu i brizi za dobrobit nacije. A pošto je ljubav prema domovini vrlina u masovnoj svijesti, postupci se doživljavaju u pozitivnijem svjetlu.

Dokazi - Upotreba citata koji imaju za cilj da podrže ili opovrgnu dati program, politiku, akciju itd. U ovoj tehnici važan je ugled svjedoka, često je to naučnik, stručnjak, osoba koja se poštuje u društvu. Dokazi potvrđuju istinitost propagandne poruke. To se radi kako bi publika prihvatila propagirano mišljenje i još više odlučila da je ono njihovo.

Vlastiti čovjek - tehnika leži u činjenici da će se nivo povjerenja publike povećati ako s njom razgovarate "na njenom jeziku". Manipulator pokušava pokazati da je jednostavan čovjek, kao i svi ostali. Na psihološkom nivou, zajedništvo problema i interesa potiče povjerenje. Na primjer, priča o zarđaloj vodi koja mu teče iz česme. Ili može koristiti kolokvijalne riječi i fraze kako bi se približio ljudima.

Senzacija - danas gotovo svi blokovi vijesti u medijima počinju tzv. "Senzacionalne poruke": serijska ubistva, avionske nesreće, teroristički napadi, skandali iz života političara ili estradne zvijezde. U stvari, hitnost poruka je skoro uvek lažna, veštačka. Ponekad senzacionalizam služi kao smetnja. Obično takva "senzacija" nije vrijedna - ili se slonica porodila u zoološkom vrtu, zatim se autobus sudario sa kamionom u tunelu, pa je tinejdžer silovao i ubio svoju baku. Sledećeg dana svi zaborave na to. Pod plaštom senzacije možete ili prećutati važan događaj za koji javnost ne bi trebalo da zna ili zaustaviti skandal, koji je krajnje vreme da se završi – ali da ga se niko drugi ne seti.

Skepticizam - Ova tehnika se koristi za preispitivanje suštine rasprave. Dakle, uvjeriti javnost da nije vjerodostojan ili da ga treba provjeriti i dokazati.

Slogani su kratke, prikladne fraze koje mogu uključivati stereotipe i etikete. U praksi, slogani uglavnom djeluju kao emocionalni pozivi.

Pravedno nasilje - Svrha ove tehnike je da uvjeri ciljnu publiku da je nasilje jedini mogući i opravdani odgovor na nasilne akcije protivnika.

Stereotipi - Ova tehnika se zasniva na korištenju predrasuda publike označavanjem propagandnog objekta koji kod publike izaziva strah, mržnju, gađenje itd. Na primjer, kada se govori o drugoj zemlji ili nekoj društvenoj grupi, manipulator se može fokusirati na stereotipne karakteristike koje čitalac očekuje, čak i ako u stvari nisu tipične za cijelu zemlju ili društvenu grupu (često je to nešto anegdotično, smiješno). U grafičkoj propagandi (uključujući i na vojnim posterima) to mogu biti portreti neprijatelja sa izraženim stereotipnim nacionalnim osobinama.

Spoljna tehnika – publika je mnogo spremnija da veruje u sudove koje donosi spoljni, nezavisni posmatrač nego zainteresovana strana. Stoga se često koriste pristrasni ljudi – naučnici, novinari itd. da izraze određena mišljenja koja diskredituju objekt ili ga, naprotiv, zabeljuju.

Strah, nejasnoća, sumnja - pokušaj utjecaja na uvjerenja publike, širenje negativnih ili kontroverznih/lažnih informacija o protivniku kako bi se narušio njegov ugled ili izazvalo nepovjerenje u njega. Čak i ako se ta informacija kasnije opovrgne, ova tehnika i dalje dobro utiče na javnu svijest.

Sretni ljudi - Ova vrsta propagande bavi se slavnim ličnostima ili jednostavno površno privlačnim ljudima. On sprovodi ideju „ponašaj se kao oni i postaćeš kao oni“. U takvoj ljusci može se predstaviti svaka ideja - od određene marke odjeće do načina života, stavova i uvjerenja.

Pojednostavljenje su smislene opšte fraze koje se koriste za pružanje jednostavnih odgovora na složene društvene, političke, ekonomske ili vojne probleme.

Cinizam je prkosno preziran odnos prema moralnim i etičkim normama u cilju ostvarivanja praktičnog interesa.

Širina percepcije - ako je neko gledište teško za percepciju (ili kontroverzno ili radikalno), onda je dovoljno pronaći protivnika sa još ekstremnijim gledištem kako bi na njegovoj pozadini izgledali razumno i umjereno. Može se koristiti i ako je potrebno provesti neku nepopularnu odluku - dovoljno je ponuditi rješenje koje se publici neće još više dopasti, pa joj početno izgleda sasvim prihvatljivo.

Euforija je korištenje događaja koji ljude izaziva euforijom ili osjećaj sreće i zajedništva. Euforija se može stvoriti najavom praznika ili svečanosti, vojnom paradom ili patriotskim skupom. Osjećaj sreće koji proizlazi iz samog događaja može se proširiti i na organizatore ili događaje u čast kojih se proslave priređuju.

Citati bez konteksta – Selektivno izvučeni iz konteksta, citati sa izmijenjenim značenjem često se koriste od strane političara da diskredituju protivnike ili opoziciona gledišta.

Emocionalna rezonanca - događaj u prošlosti, koji ima određenu stabilnu asocijaciju u kolektivnom pamćenju, koristi se da bi se izazvala ista reakcija na događaje sadašnjosti.