Kada će televizija "umrijeti" i zašto se publika smanjuje za milione?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Naša televizija umire. Njegova publika se neumoljivo smanjuje po stopi od milion gledalaca godišnje. Ovo je sa zabrinutošću izjavila Margarita Simonjan, glavna urednica MIA Rossiya Segodnya i TV kanala RT.

„A publika koja nije upoznata s televizijom“, napomenula je, „približno istom brzinom raste i, posebno, postaje birači. Naša država se dugi niz godina oslanja na televiziju, a godinama je televizija glavni instrument za informisanje društva. Ali ne sada. Sada je glavna televizija u Rusiji YouTube. Pregledi na YouTube-u su neuporedivi sa gledanjem drugih programa na televiziji “, rekao je Simonyan u emisiji “Rezultati sedmice s Romanom Babayanom” na radio stanici Moscow Talking.

Prema Simonjanu, država nije bila zabrinuta oko stvaranja sopstvenih instrumenata i mogućnosti da ih koristi za „dopiranje do stanovništva u eri kada su se ti instrumenti brzo menjali“

I dodala je da je u Rusiji odrasla cijela generacija koja "nikada nije ni vidjela ni čula Putina".

“Gdje bi trebali da ga vide i čuju? Oni ga vide i čuju samo u memovima i crtanim filmovima - rekla je.

Simonyanove riječi potvrđuju statistiku. Lideri na ruskom televizijskom tržištu - i po udjelu i po pokrivenosti - i dalje su Channel One, Russia1 i NTV. Ali, kako je objavio RBC, pozivajući se na podatke istraživačke kompanije Mediascope, sva tri najveća TV kanala na kraju prošle godine, smanjio se prosječan dnevni udio najopštije publike (gledalaca starijih od četiri godine). "Rusija 1" - za 0,29 pp, "Prva" - za 0, 32 pp, NTV - za 0,1 pp. Ovo je opšti tržišni trend, prošle godine većina velikih ruskih kanala pokazala je negativnu dinamiku, rekao je Kiril Tanajev, direktor Instituta za savremene medije.

Prema podacima TNS Russia o gledanosti najvećih TV kanala u 2016. godini, njegov udio Prvog kanala smanjio se tokom godine sa 14,3% na 13%, a prosječni dnevni doseg - sa 43% na 40,9%. U apsolutnom iznosu, prosječna dnevna pokrivenost glavnog TV emitera u zemlji smanjena je sa 29,5 miliona ljudi na 28,2 miliona Slična priča je i sa Rossiya1, vodećim TV kanalom holdinga VGTRK: udio je smanjen sa 12,9% na 12,7%; pokrivenost - sa 40,2% na 38,4%; u pogledu broja gledalaca - sa 27,6 miliona na 26,5 miliona, NTV je takođe smanjila svoje pokazatelje: udeo - sa 10,2% na 9,5%; pokrivenost - od 32% do 30,4%; po broju gledalaca - sa 22 miliona na 21 milion

Kako su stručnjaci primijetili, ovakvo stanje je posljedica opšteg trenda smanjenja "gledanosti televizije" u eteru, koji je posljednjih godina uočen na najvećim ruskim TV kanalima.

Sjetite se kako je jedan od likova u filmu „Moskva suzama ne vjeruje“rekao: „Televizija će preokrenuti život cijelog čovječanstva - ništa se neće dogoditi: ni kino, ni pozorište, ni knjige, ni novine. Jedna kontinuirana televizija”?

Ali do sada nisu nestali ni bioskop, ni pozorište, ni knjige, pa čak ni novine, a budućnost same televizije već je dovedena u pitanje. Prema podacima istraživanja, udio Rusa koji televiziju smatraju glavnim izvorom informacija za sebe stalno se smanjuje iz godine u godinu

Šta je razlog?

Šta sve ovo znači? To znači da država gubi kontrolu nad društvom, posebno nad segmentom mlade publike. Otuda svi ti omladinski nemiri, "šetnje po bulevarima", pojava "disidenata" na liberalnim skupovima, gdje pozivaju na destruktivne Majdane studenata i školaraca itd.

Je li jedini razlog zašto kažu da su mladi i dio odrasle javnosti otišli na internet i radije dobivaju vijesti odatle i sa društvenih mreža, jer je to danas u trendu, a ne uključuje više "kutije"? Očigledno, jedan od glavnih razloga je stalni pad kvaliteta prenosa naših glavnih kanala, o čemu se priča već dugi niz godina.

"Century" je više puta pisao o problemima naše televizije, o tamošnjim stalno rasplamsanim skandalima, o prljavim pričama o razvodu filmskih zvijezda, o njihovim avanturama, o niskostandardnom humoru "ispod pojasa", o promašenim i vulgarni programi.

Čak i popularni program „Šta? Gdje? Kada? Jedan od njenih bivših idola, Aleksandar Druz, uhvaćen je na nepristojnom činu.

Iz godine u godinu nasilni protesti ogorčenih gledalaca izazivaju novogodišnje emisije na Prvom. Čak je išlo do protestnih peticija koje su prikupljale stotine hiljada potpisa na internetu. Ogorčenje izaziva dominacija na novogodišnjim koncertima i "Svjetlosti" istih šoumena i dosadnih i ostarjelih estradnih zvijezda koje već dugo sve bole

Poseban osećaj nespretnosti nastaje kada u sali, slušajući njihove nastupe, sjede u paramparčad odjevene iste „zvijezde“i, nategnuto glumeći oduševljenje, glasno aplaudiraju kolegama. Stiče se utisak da se elitno okupljanje zabavlja na ekranu, potpuno zaboravljajući kome televizija treba da služi.

"To je samo pakao!" - ovim rečima je danas popularna pevačica Slava kritikovala "prljave" tok emisije na ruskoj televiziji. Prema riječima pjevača, koji je o tome oštro govorio nakon Marije Shukshine, ovi programi obeščašćuju čast i sjećanje na velike umjetnike.

Razlog za to je bilo sljedeće izdanje programa Andreja Malahova. Obraćajući se popularnom voditelju, pevač je od njega zahtevao da prestane, jer je sve što se dešava u eteru njegovog programa "samo pakao". Generalno, Slava je sve što se dešava na modernoj ruskoj televiziji nazvao "pakao". Pevač napominje da istovremeno Malahov pravi pametnu facu, pokazujući svima da pokušava da reši nečiji problem. Ali to nije slučaj. „Samo nas dovodite u depresiju i prljavštinu! Andryusha, stani!" - emotivno uzvikuje umjetnik.

Prljava "hrana"

Ali, naravno, nije reč o Malahovu, on samo sa šarmantnim osmehom u etru izgovara ono što su drugi napisali za njega. Evo šta je svojevremeno o našoj televiziji rekao popularni satiričar Mihail Zadornov, koji je dobro znao o čemu govori:

“Moderne programe kreiraju… producenti! Sve njihove kompanije zajednički se nazivaju "proizvodnjama", odnosno "napravljenim za prodaju". Televizijske emisije nazivaju profesionalnom riječju “proizvod”. I prodaju ga na isti nacin kao sto se prodaju kobasice, kokice i pepsi u prodavnicama…

Sada ću vam reći nešto o ovim proizvođačima. I sami donosite zaključak: mogu li oni stvoriti ljekoviti "proizvod" ili ne? Jedan od producenata, koji je prije nekoliko godina otišao sa porodicom na stalni boravak u Izrael, unaprijed je svojoj djeci izrezao upalu slijepog crijeva, jer će u slučaju da to bude potrebno u Izraelu "ispasti malo skuplje". Jedan od veoma poznatih producenta i TV voditelja, koji je uticao na razvoj naše televizije, dao je intervju novinarki u restoranu, gde ju je pozvao, i tokom razgovora sat i po jela najukusnija jela, ali nije joj ponudio ni čašu mineralne vode…

Kada će, konačno, naši gledaoci shvatiti da producenti moderne ruske televizije smatraju ruski narod stokom? I da ne mogu stvoriti “proizvod” o ljubavi, časti i dostojanstvu jer o tome ne znaju ništa

Njihovi programi su zasnovani na onome što im je blisko: na škrtosti, skandalima, vulgarnostima, psovkama i… kukavičluku! Vulgarnost i okrutnost u eteru manifestacija je kukavičluka proizvođača i njihovih pop robova. Zato je vulgarnost zamenila duhovitost!

Gokhshtein je zadužen za zabavne programe na Drugom. Često govori umjetnicima sljedeću frazu: "Znam šta je potrebno ruskom narodu danas!" Kada su mu mladi autori došli i donijeli prijavu za humoristični televizijski program bez vulgarnosti, on je iskreno upitao: "Gdje je vulgarnost?" U suprotnom, kažu, neće biti rejtinga …

Zato u svim emisijama vezanim za šou biznis vidimo ista lica. Producentima nisu potrebni mladi talenti. Da ih dugo vrte. Zarada se može dobiti od starih ljudi odmah. Oni su pouzdani brendovi. Stvaranje novih je problematično i rizično. Dakle, bez obzira na program, marka sive kobile!“, zaključio je Zadornov.

Više seksa i nasilja?

Ranije su šef Prvog kanala Konstantin Ernst i kolege uvijek odgovarali na sve opravdane kritike upućene njima - ocjene postoje, što znači da nema smisla bilo šta mijenjati. Imajući u vidu, posebno, novogodišnje programe - kažu, niko ih ne gleda u potpunosti, kakva je razlika šta pokazati? I tako "Ljudi hawala". Ali sada više nema gledanosti, gledalac odbija da "hawala" ono što mu se žestoko nameće. Ali nikakva promjena nije vidljiva.

Govoreći nedavno na kongresu Nacionalne asocijacije TV i radio emitera, Konstantin Ernst je rekao šta njegov kanal namerava da uradi da zaustavi "beg" gledalaca. Međutim, nije ponudio ništa originalno.

Tako je on, posebno, rekao da kanal namjerava izbaciti "proizvod" koji će, po njegovim riječima, biti prilično radikalan, "ponekad sa nasiljem, eksplicitnijim seksom, na kojem će se kroz montažu napraviti verzija za klasičnu televiziju, i rediteljski rez, koji će biti sa svim ekscesima iz ugla klasične televizije."

Drugim riječima, osim nasilja i „eksplicitnijeg seksa“, naša gledateljica, kojoj je sve ovo već duže vrijeme dosta, nema više šta da ponudi? On nema pojma da su u našim školama već počeli da ubijaju, a da ostarele univerzitetske profesore njihove mlade ljubavnice seku na komade?

Vrijeme je za čišćenje "Augejeve štale"

Dakle, jedan od glavnih razloga propadanja naše televizije je i to što naše glavne kanale već dugi niz godina vode isti ljudi sa ne baš zahtjevnim ukusom. A rezultati njihovih aktivnosti su, kako pokazuju statistike, žalosni. I stoga, možda je vrijedno započeti usvajanjem stranog iskustva koje je korisno po ovom pitanju? Tamo šefovi državnih televizijskih kanala nisu stalno zaposleni, već ljudi koji rade po ugovoru na striktno ograničeni period od tri do četiri godine. Postoji stalna rotacija i onih koji upravljaju TV kanalima i onih koji govore na njima. U suprotnom, kreativna stagnacija je neizbježna. Formirala se svojevrsna "televizijska mafija" koja ne pušta "autsajdere". Kako drugačije nazvati ovo što se sada razvilo na našoj državnoj televiziji, na kojoj decenijama sjede isti ljudi koji su to snimali burnih 90-ih? Pokazuju se sami sebi. A da budemo još precizniji, liberalna druženja koja su se razvila na kanalu i oko njega zauzeta su samoposluživanjem i promocijom sebe najmilijima. Nije li vrijeme da se prisjetimo gledaoca?

Na kraju krajeva, često ode tamo gdje pokažu nešto drugo. Kako je Simonyan rekao, „najproruskiji, najpatriotskiji program takvih platformi se razvio na javnim Telegram kanalima. Ima dosta vrhunskih autora, vrhunskih kanala koji su patriotski nastrojeni, naši stavovi, za razliku od istog YouTube-a, gde danju uz vatru nećete naći osobu koja je, kako se sada kaže, spremna da se ne masti “i podržavaju bilo šta, što je u vezi sa državom”.

Alarmantan problem vezan za činjenicu da ljudi prestaju da gledaju glavne TV kanale u zemlji, kao što smo već napomenuli, nije samo pitanje ekonomije ili demografije, kako neki smatraju. Ovo je problem od nacionalnog značaja

Gubeći publiku na centralnim kanalima, država gubi sposobnost da utiče na mase, sposobnost da im prenese politiku koju vodi. Ankete pokazuju da mladi ljudi u našoj zemlji često ne samo da ne poznaju istoriju Rusije, već ni ono što se u njoj danas dešava. A to je već problem nacionalne sigurnosti. Nije li vrijeme da se krene u ozbiljno čišćenje "Augijevih ergela" naše televizije?