Propagandne metode ili kako nas tretiraju mediji, političari, reklama

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Na ovaj ili onaj način, svi smo mi stanovnici medijskog prostora, pa smo, a da to i sami ne primjećujemo, stalno izloženi utjecaju propagande. Da biste se efikasno nosili sa tim, morate naučiti da ga prepoznate. Dakle, koje se propagandne metode koriste protiv nas?

1. Anonimni autoritet

Propaganda je popularna obmanjujuća tehnika koju naširoko koriste svi mediji. Spada u takozvanu "sivu" propagandu. Odavno je dokazano da je jedan od najefikasnijih metoda uticaja pozivanje na autoritet. Autoritet na koji se odnose može biti vjerski, može biti značajna politička ličnost, naučnik ili druga profesija. Naziv organa nije saopšten. Istovremeno se može vršiti citiranje dokumenata, stručne ocjene, izvještaji iskaza i drugi materijali koji su neophodni za veću uvjerljivost. Primjeri: "Naučnici su na osnovu dugogodišnjeg istraživanja utvrdili…", "Ljekari preporučuju…", "Izvještava izvor iz najbližeg predsjedničkog okruženja, koji je želio ostati anoniman…". Koji naučnici? Koji doktori? Šta je izvor? Ovako dostavljene informacije su u većini slučajeva lažne. Pozivanje na nepostojeći autoritet daje mu čvrstinu i težinu u očima običnih ljudi. Istovremeno, izvor nije identifikovan i novinari ne snose nikakvu odgovornost za lažnu prijavu. Dakle, ako odlomak u popularnim medijima počinje riječima “izvori informišu” ili “naučnici preporučuju”, budite sigurni da to nije informacija, već propaganda ili skriveno oglašavanje; štaviše, autori poruke su veoma daleko od učenosti i jednako daleko od samopravednosti.

2. "Svakodnevna priča"

„Svakodnevna“ili „svakodnevna“priča se koristi, na primjer, da se osoba prilagodi informacijama koje su jasno negativne, uzrokujući poricanje, sadržaj. U literaturi je ova metoda opisana mirno i poslovno. Dakle, ako trebate pripitomiti ljude na nasilje, krv, ubistva, zvjerstva svih vrsta, onda vas zgodna TV voditeljica mirnog lica i ujednačenog glasa, kao nehajno, svakodnevno obavještava o najtežim zločinima. Nakon nekoliko sedmica takvog tretmana, stanovništvo prestaje da reaguje na najgnusnije zločine i masakre koji se dešavaju u društvu. (Pojavljuje se psihološki efekat zavisnosti)

Ova tehnika je korištena, posebno, tokom državnog udara u Čileu (1973.), kada je bilo potrebno izazvati ravnodušnost stanovništva prema akcijama Pinochetovih specijalnih službi. Na postsovjetskom prostoru aktivno se koristi za izvještavanje o masovnim protestima, akcijama političke opozicije, štrajkovima itd. Na primjer, postoji demonstracija više hiljada protivnika sadašnjeg režima, koju raspršuje interventna policija koristeći pendreke i suzavac. Žene i starci koji učestvuju u tome su teško premlaćeni, lideri političke opozicije su hapšeni. Sutradan nam novinari ležerno i poslovnim tonom, bez emocija, u prolazu kažu da je, kažu, dan ranije održan još jedan protestni skup, da su organi reda bili primorani na silu, pa je uhapšeno mnogo narušilaca javnog reda i mira., protiv kojih su pokrenuti krivični postupci „u skladu sa važećom zakonskom regulativom“itd. Ova tehnika omogućava medijima da sačuvaju iluziju objektivnog praćenja događaja, ali istovremeno obezvređuje značaj onoga što se dogodilo, stvara ideju kod masovne publike o ovom događaju kao o nečem beznačajnom, nevrijednom posebne pažnje. i, štaviše, javno ocjenjivanje.

3. "Zaustavite lopova"

Svrha prijema je da se družite sa svojim progoniteljima. Upečatljiv primjer je iskustvo CIA-e u periodu W. Colbyja (1970-ih). Kada su ovu organizaciju počeli optuživati za terorizam, ubistva, eksplozije, rušenje vlada, trgovinu drogom i tajne neuspjehe, CIA je, predvođena Colbyjem, istrčala ispred uzbunjivača i počela se toliko revnosno razotkrivati da su ih sami uzbunjivači jedva smirili. dolje. Dakle, W. Colby je zadržao CIA-u.

Ista tehnika se koristi i za diskreditaciju, kada počinioci, osjećajući neuspjeh, prvi dignu vapaj i usmjere bijes naroda u drugom pravcu. Ovu tehniku često koriste "borci za ljudska prava" i "borci protiv mafije", čiji je zadatak da dezorganiziraju javnost.

4. Brbljanje

Metoda "čavrljanja" koristi se kada je potrebno smanjiti relevantnost ili izazvati negativnu reakciju na bilo koju pojavu. Koristeći ga, možete se uspješno boriti protiv neprijatelja, neprestano ga hvaleći na mjestu i neprimjereno govoreći o njegovim izvanrednim sposobnostima, stalno držeći njegovo ime na uhu, očito preuveličavajući njegove sposobnosti. Vrlo brzo svima dosadi i jedno ime ove osobe izaziva iritaciju. Autore ovakvog događaja vrlo je teško osuditi za namjernu diskreditaciju, budući da se formalno trude da hvale.

Tokom izbora, ova tehnika se aktivno koristi u vidu „eksplozije informacija“ili masovnog „curenja kompromitujućih dokaza“. Cilj je izazvati umor i glavobolju kod ljudi, obeshrabriti birače da se ne interesuju za ono što je iza duše ovog ili onog kandidata.

Druga metoda čavrljanja često se koristi za stvaranje tzv. "Informaciona buka" kada je potrebno sakriti neki važan događaj ili glavni problem iza toka sekundarnih poruka.

5. Emocionalna rezonanca

Tehnika emocionalne rezonancije može se definirati kao način stvaranja određenog raspoloženja kod široke publike uz istovremeno prenošenje propagandnih informacija. Emocionalna rezonanca vam omogućava da uklonite psihološku odbranu koju osoba gradi na mentalnom nivou, namjerno pokušavajući da se zaštiti od propagande ili reklamnog „ispiranja mozga“. Jedno od osnovnih pravila propagande kaže: prije svega, morate se obratiti ne umu, već osjećajima osobe. Braneći se od propagandnih poruka, na racionalnom nivou, čovek je uvek u stanju da izgradi sistem kontraargumentacije i sve napore na „posebnu obradu“svede na nulu. Ako se propagandni uticaj na osobu dešava na emotivnom nivou, van njegove svjesne kontrole, u ovom slučaju neće djelovati nikakvi racionalni protuargumenti.

Odgovarajuće tehnike poznate su od davnina. Zasnivaju se na fenomenu socijalne indukcije (emocionalne kontaminacije). Činjenica je da su emocije i osjećaji koje doživljavamo uglavnom društveni fenomeni. Mogu se širiti poput epidemije, ponekad zaraziti desetine i stotine hiljada ljudi i prisiliti mase da "rezoniraju" unisono. Mi smo društvena bića i lako uočavamo osjećaje koji se javljaju kod drugih. To se jasno vidi na nivou međuljudskih odnosa – kada su u pitanju bliski ljudi. Svi znaju šta znači "pokvariti raspoloženje" voljenoj osobi i koliko to ponekad može biti lako. Tako majka koja ima negativna osećanja uvek ih prenosi na svoje malo dete; loše raspoloženje jednog od supružnika može se odmah prenijeti na drugog, itd.

Efekat emocionalne kontaminacije posebno je izražen u gomili – situacionom skupu ljudi koji nisu vezani zapaženim ciljem. Gomila je svojstvo društvene zajednice koju karakteriše sličnost emocionalnog stanja njenih članova. U gomili dolazi do međusobnog zaraza emocija i kao rezultat toga do njihovog intenziviranja.

6. Efekat prisustva

Tehnika je također uvedena u praksu nacističkom propagandom. Danas se nalazi u svim udžbenicima novinarstva. Uključuje brojne trikove koji bi trebali oponašati stvarnost. Konstantno se koriste u "izvještavanju sa ratišta" iu kriminalističkim hronikama, fabrikujući retroaktivno snimanje "pravog" hvatanja bandita ili saobraćajne nesreće. Iluzija "borbene situacije" nastaje, na primjer, oštrim trzajem kamere i izbacivanjem iz fokusa. U ovo vrijeme neki ljudi trče ispred kamere, čuju se pucnji i povici. Sve izgleda kao da je operater u strašnom uzbuđenju, snimajući stvarnost pod vatrom.

Iluzija izvjesnosti ima snažan emocionalni utjecaj i stvara osjećaj velike autentičnosti događaja. Stvara se snažan efekat prisutnosti, kao da smo bačeni u strašnu stvarnost, ne sluteći da je to samo jeftin trik.

Ova tehnika se široko koristi u komercijalnom oglašavanju - sve vrste "preklapanja" su posebno postavljene kako bi se stvorila slika domišljatih "običnih" ljudi. Posebno su dirljivi snimci u kojima sljedeća "tetka Asja" dobro iznesenim glasom profesionalne glumice pokušava oponašati govor "ljudi iz naroda" - navodno nasumične pauze, mucanje, blage greške u izgovoru, razmetljiva neizvjesnost.. Ovo je primitivan ali efikasan metod "hvatanja publike"…

7. Komentari

Cilj je stvoriti kontekst u kojem misli osobe idu u pravom smjeru. Konstataciju činjenica prati tumačenje komentatora, koji čitaocu ili gledaocu nudi nekoliko razumnih objašnjenja. Zavisi od vještine komentatora da traženu opciju učini najvjerojatnijom. Za to se obično koristi nekoliko dodatnih tehnika. Aktivno ih koriste svi iskusni komentatori. Prvo, uključivanje u propagandne materijale takozvanih "dvosmjernih poruka", koje sadrže argumente za i protiv određenog stava. "Dvosmjerne poruke", takoreći, anticipiraju argumente protivnika i vještom kritikom doprinose stvaranju određenog imuniteta protiv njih.

Drugo, pozitivni i negativni elementi se doziraju. Da bi pozitivna ocjena izgledala uvjerljivije, opisu opisanog gledišta treba dodati malo kritike, a djelotvornost prosudbene pozicije se povećava ako ima elemenata pohvale. Sve korištene kritičke napomene, činjenični podaci, uporedni materijali odabrani su na način da je potreban zaključak dovoljno očigledan.

Treće, vrši se selekcija činjenica jačanja ili slabljenja iskaza. Zaključci nisu uključeni u tekst gornjih poruka. Trebali bi ih napraviti oni kojima je informacija namijenjena.

Četvrto, komparativni materijali se koriste da bi se pojačao značaj, demonstrirali trendovi i razmjeri događaja i pojava.

8. Princip kontrasta

Bijela je jasno vidljiva na crnoj pozadini, kao i obrnuto. Psiholozi uvijek naglašavaju ulogu društvene pozadine na kojoj se osoba ili grupa percipira. Lijenčina pored radnih ljudi je mnogo osuđivaniji. Na pozadini zlih i nepravednih ljudi, ljubaznu osobu uvijek doživljavaju s posebnim simpatijama.

Princip kontrasta se koristi kada je iz nekog razloga nemoguće reći direktno (cenzura, opasnost od tužbe za klevetu), ali ja to zaista želim da kažem. U ovom slučaju se daje pretpostavka u pravom smjeru.

Na primjer, svi mediji naširoko koriste poseban raspored vijesti, što primaoca informacije navodi na sasvim nedvosmislene zaključke. To je posebno uočljivo tokom izbornih kampanja. Svi unutrašnji sukobi i skandali u taboru političkih protivnika detaljno su obrađeni, uz prizvuk detalja. Kao, "svi su oni tu" - gomila demagoga i svađalica. Naprotiv, „sopstveni“politički pokret je predstavljen kao zbijeni tim istomišljenika koji se profesionalno bavi pravim, konstruktivnim poslovima. Vijesti se odabiru u skladu s tim. Oni "loši" grde za mesta na stranačkim listama - "dobri" u ovom trenutku otvaraju dečiju bolnicu izgrađenu o svom trošku, pomažu invalidima i samohranim majkama. Općenito, scenografija je takva da dok se jedni političari bore za vlast i sređuju međusobne odnose, drugi se bave kreativnim radom za dobrobit naroda.

Neki mediji neke izborne blokove prikazuju u povoljnijem svjetlu, drugi drugi. Po pristrasnosti novinara lako se može pretpostaviti koja finansijska i politička grupacija kontroliše dati medij.