Ko vodi modu i koji su ciljevi potrošačkog društva?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59

Ako pogledate oko sebe, možete vidjeti da mnogi ljudi u različitoj mjeri pokušavaju pratiti trenutne modne trendove.

Iz socioloških studija objavljenih u štampi može se saznati da se više od trećine stanovništva Rusije zanima i pokušava pratiti modu. Sociolozi su utvrdili da je oko 39% Rusa zainteresovano za modne trendove.

Od njih 18% kaže da se oblači u skladu sa najnovijim modnim trendovima.

Šta tjera ljude, često suprotno zdravom razumu, da rade jedno, a ne rade drugo? Koji je mehanizam za uvođenje različitih trendova u društvo kroz modu? Tko vodi modu i koji su ciljevi potrošačkog društva, analizirat ćemo u ovom članku.

Pristalice mode su uglavnom žene i mladi, ali među njima ima i muškaraca i predstavnika starije generacije.

Prema rečima istoričara mode Aleksandra Vasiljeva, Rusi prate modu više od Evropljana.

"U Francuskoj najviše 7% stanovništva prati modu, što znači da je moda u Rusiji veoma tražena."

- rekao je Vasiljev.

Postavlja se pitanje, šta je to "Moda", za kojom juri ogroman dio stanovništva naše planete i spreman je učiniti mnogo za nju? Postoji mnogo definicija riječi "moda", a evo nekih od njih:

• Moda je skup ukusa i stavova koji dominiraju u određenom društvenom okruženju u određenom, obično kratkom vremenu.
• Moda je privremena dominacija određenog stila.
• Moda je kratkoročna dominacija određenog ukusa u bilo kojoj oblasti života. U užem smislu, to je promjena oblika i uzoraka odjeće.
• Moda je krhka popularnost koja brzo prolazi.
• Moda može odrediti vrstu ili oblik odjeće i dodataka, skup ideja, principe ljudskog ponašanja, društvene navike i bonton.

Na osnovu prethodnog, možemo napraviti generaliziranu definiciju mode otprilike ovako:

Moda je niz informacija koji sadrži određene slike, algoritme ponašanja i razmišljanja. Moda je način održivog širenja informacija u društvu.

Moda je u stilu odijevanja, stila života, zabave, stilova umjetnosti, književnosti, arhitekture, kuhinje i tako dalje, koji su popularni u datom društvu iu određenom vremenskom periodu.

Važna karakteristika mode je želja za praćenjem novog.

Princip novosti i modernosti ne zavisi toliko od objektivnog vremena nastanka objekta, koliko od trenutka njegovog ulaska u sistem odabranih vrednosti i veličanja, priznanja u društvu.

Svi znaju poznati izraz Bernarda Shawa:

"Moda je kontrolisana epidemija."

Stvarni život nam pokazuje da je Bernard Shaw bio potpuno u pravu.

Malo istorije

Istorija mode je ukorenjena u tradiciji.

Tradicija je također određeni niz informacija, kao i moda, samo što u njoj nema elementa novosti.

Ljudi su u svim vremenima nosili odjeću određenih stilova, boja, ukrašenu šarama, koje su i u prošlosti i danas izražavale i izražavale njihovu kulturnu i supkulturnu pripadnost. Ranije su se plesali tradicionalni plesovi, izvodili tradicionalni rituali susreta, ispraćaja, sahranjivanja, vjenčanja itd.

Prvi znaci mode pojavili su se kao sredstvo podjele na društvene slojeve. Izdvojeni dio društva, koji je sebe svrstao u "visoko društvo" mogao je finansijski priuštiti neke ekscese. Dakle, da bi se odvojili od ostatka "gomile", nosili su drugačiju odjeću, imali različite manire i tako dalje.

Tako su u modu ušli različiti odjevni predmeti, bonton, maniri, navike, neki rituali (pijenje čaja, posjećivanje pozorišta, dekoracija itd.), koji ne samo da su „elitu“odvajali od mase, već je i raslojavali na još manje podslojeve.

Procvat mode bio je u srednjem vijeku. Krstaši su sa Levanta donijeli informacije u Zapadnu Evropu o tamošnjim izvrsnim tkaninama i svili. U Sjevernoj Evropi svila se uvozila i smatrala se velikim luksuzom. Bogati ljudi su mogli priuštiti brokat iz Italije i druge skupe artikle.

S pojavom mašinske proizvodnje, jeftina odjeća postala je dostupna široj javnosti. Istovremeno se pojavila moda u stilu odijevanja, kao globalni fenomen, to se dogodilo u Francuskoj u 17. vijeku. Kroz historiju, različite zemlje su bile izvor novih trendova u odjeći. Trenutno se Pariz smatra „najmodernijim“gradom, ali su prethodno Italija, Španija i Engleska postavljale modu.

Podsjetimo, moda je informacija, a brzina njenog kruženja uvijek je direktno ovisila o prevladavajućim tehnologijama tog vremena. Razvojem trgovine došlo je do sinteze kultura, a preko ljudi koji su se kretali i međusobno dolazili u kontakt, povećavala se i razmjena informacija.

A razvojem informacionih tehnologija svi smo uronili u informacijski niz planetarnih razmjera, povećala se brzina cirkulacije informacija, mogućnost utjecaja na masovnu statistiku ljudskog ponašanja kroz modu je dobila ogromnu moć.

Utjecaj mode na misli

Ako pogledate osobu kao predstavnika vrste "Homo sapiens", tada možete vidjeti prisutnost algoritama ponašanja stada u psihi. I, sa ove tačke gledišta, možete razmotriti osnovne uzroke zašto ljudi reaguju na modu. Za preživljavanje u jatu/krdu mogu se razlikovati dva glavna oblika ponašanja:

1. ili je istaći se i postati lider,
2. ili postanite kao svi ostali, ne dopuštajući da vas svrstavaju među izopćenike.

Moda vam omogućava da radite i jedno i drugo na informativnom nivou. Otuda i želja određenog dijela društva da se odmah uključi u „najnovije trendove“. To je posebno uočljivo kod predstavnika "zvijezda" estrade, raznih medijskih osoba. Tako pokušavaju da učvrste svoju poziciju lidera, praćeni bezumnom gomilom.

Drugi dio građana se ne upušta odmah u proces ažuriranja stila prateći modu, ali kasnije, kada se većina ljudi oko njih transformiše prateći nove trendove, i oni ih slijede, jer niko od njih ne želi biti "crna ovca".

Nažalost, mnogi se pokušavaju afirmirati ne uz pomoć uma, postupaka, dobrih djela, već za to koriste vanjske atribute: odjeću, frizure, tetovaže, pirsing i slično. Drugim riječima, svi ovi vanjski atributi, ako stoje u prvom planu, u suštini nisu ništa drugo do pokušaj da se popuni unutrašnja praznina i nezadovoljstvo osobe sobom.

Mislimo da takvi ljudi vjeruju da će im to pomoći da prebrode neke nedostatke i komplekse. Na primjer, nemogućnost upoznavanja djevojke tjera momke da se oblače po posljednjoj modi, kao da prave aplikaciju za rangiranje među vođama "čopora", tetovaže daju "brutalan izgled", čineći momka izgledom. "hladnije", držanje im omogućava da budu svrstani u neke subkulture, od "repera" do "gopnika". Međutim, ove tehnike samo maskiraju, skrivaju nedostatke, a da ih ne ispravljaju.

Primjeri "modnog" utjecaja

Činjenica da moda utiče na ljude, tjerajući (često zaobilazeći svijest) da rade jedno, a ne rade drugo, uočena je davno. Sa savremenim razvojem informacionih tehnologija, tehnologija socijalnog inženjeringa u ovoj fazi procesa globalizacije, bilo bi čudno da se moda ne koristi kao sredstvo za postizanje određenih ciljeva.

Razmotrimo neke od trendova koji se mogu pratiti ako pogledamo svjetsku kulturu s razumijevanjem tehnologija ciljanog utjecaja na psihu ljudi.

Na primjer, emancipacija je počela slijediti modu za žensku odjeću, koja se prije smatrala čisto muškom. Žene, boreći se sa nekim vidovima društvene zavisnosti, na kraju nisu stekle slobodu, već novog vlasnika.

Potpis: Coco Chanel je prva prilagodila muške pantalone za žene

Odjeća koja ističe "ženske čari", u kombinaciji s drugim tehnologijama, pomogla je da se u društvo uvede kult nagog tijela. A to je, zauzvrat, kroz seksualne instinkte stimuliralo promjenu životnih vrijednosti i ideala. Seks je, umjesto osnivanja porodice, postao cilj većine poznanika, a ponekad se čak počeo izjednačavati s ljubavlju. Otuda i pad morala.

Sada možete promatrati uvođenje takvog fenomena kao što je fagotretiranje. Mnogi smatraju da ova riječ nije književna, jer su za nju izmišljeni "pristojniji" analogi, ali mi radije sve nazivamo pravim imenom. Ovdje je uključeno mnogo alata, ali ćemo se osvrnuti na utjecaj mode.

Pidorasing je većini neprihvatljiv, jer je u suprotnosti sa ljudskom prirodom, i neće ga biti moguće brzo sprovesti, pa se proces odvija u malim, "neprimetnim" koracima. Inače, dio ovog procesa smo opisali u jednom od naših radova: Humor kao sredstvo upravljanja društvom

Uske pantalone za dječake sada su u modi, po analogiji sa istim stvarima za žene (brišu se granice spola). U modi (ispostavilo se da moda nije samo odjeća, već i maniri, stabilni verbalni izrazi) nova vrsta muškog pozdrava: sada se muškarci ljube kada se sretnu, što nam razni medijski ljudi aktivno demonstriraju sa TV ekrana.

A njihovi slatki poljupci se razlikuju od trostrukog poljupca, tradicionalnog u Rusiji, kao uobičajenog načina izražavanja naklonosti prema gostu (poljubac gosta je poseban poljubac, ispunjen velikim značenjem, jer je gost u Drevnoj Rusiji glasnik sudbine koja može poboljšati i pogoršati život domaćina).

“Uspjeh” u “neobičnim” načinima samoizražavanja je u modi, a postoji i stalna tendencija da se razne nagrade bilo koje “Evrovizije” dodijele isključivo gej osobama. Muške frizure, koje su nedavno smatrane isključivo ženstvenim, u modi su, roze u muškoj odjeći, nakitu, farbanju kose, tetoviranju obrva. Postoje čak i muške tange!

Sve to zajedno radi na tehnologiji prozora Overton, polako razbijajući stereotipe i prebacujući fenomen iz kategorije „neprihvatljivo“prvo u kategoriju „prihvatljivo“, a onda, nakon nekoliko takvih pomaka, fagotracing može postati norma u društvu.

Na internetu postoji mnogo različitih mišljenja o rastućoj modi za tetovaže, mi ćemo izraziti svoje mišljenje. Slažemo se sa tvrdnjom da je istorijski predak tetovaže stigma. Zatim se fenomen transformisao, a jedno od posljednjih svojstava je pripadnost određenoj subkulturi (na primjer, zatvor).

U čemu je tu "trik"? Svaka subkultura ima svoje atribute (oznake): ideale, vrijednosti, algoritme ponašanja itd. Onaj ko se tetovirao nesvjesno se "povezao" za ovu subkulturu, a algoritmi koji su inherentni subkulturi i simbolima tetovaže će se sada donekle manifestirati u njegovom ponašanju. Toliko o društvenom inženjeringu na djelu.

A koje i koje pojave se uklanjaju iz našeg života uz pomoć mode? Čednost, skromnost, prirodnost kod žena. Muškost, odvojenost od vanjskih atributa kod muškaraca.

Kako bi čitatelj mogao potpunije razumjeti kontrolu uz pomoć mode, savjetujemo da pored čitanja jednog od naših radova, na primjerima analiziramo funkciju pune kontrole (PFC), gdje je moda shvaćena kao jedan od primjeri: Funkcija pune kontrole u životu, ili kako prepoznati tuđu kontrolu

Čitalac ne treba da stekne utisak da je moda bezuslovno loša. Moda je samo oruđe, uz njegovu pomoć možete promovirati ne samo loše. Šta pozitivno postaje moderno ovih dana? Moda za zdrav način života, za prisebnost, za zdrave zube, za reljefne mišiće.

Moda za jednokatnu gradnju, za lijepe popravke u kući, za strukturno prikladne prozore (po mogućnosti drvene, ali koristeći tehnologiju prozora s dvostrukim staklom). Za zdravu, adekvatnu ishranu, za lečenje biljem, drugim nemedikamentoznim sredstvima. Ima još mnogo toga da se kaže. Pa čak i ako ovi fenomeni nisu toliko popularni kao drugi, ali ipak je moda za to prisutna i utiče na društvene procese.

Mehanizam kontrole kroz modu

Osnova za funkcionisanje sistema su dva faktora.

• Algoritmi ponašanja školovanja stada (već smo spomenuli). Oni su svojstveni ljudskoj prirodi i omogućavaju društvu da preživi u ranim fazama evolucije. Ljudi teže ili da postanu vođe (vođe), ili da postanu „kao svi ostali“, da se ne ističu, kako ne bi postali izopćenici.
• Drugi faktor je svojstvo "gomile" da se u svemu rukovodi "autoritetom".

Dakle, dolazi do besstrukturnog upravljanja društvom, kada niko nije prisiljen da prati modu, već ljudi "sami" rade kako moda nalaže.

Kako nešto postaje moderno? Postoje dva načina.

Rođenu ideju ljudi preuzimaju jer je u skladu sa njihovim idejama o životu, njihovim idealima i vrijednostima. A razvojem komunikacija, ideje se brzo šire, a ako su određenom broju ljudi "pale na dušu", onda postaju moderne.

Drugi način se zasniva na poznavanju procesa upravljanja i izgradnje globalne modne industrije. Mislimo da svi razumiju da moda ne utiče na pojedine zemlje i narode, ona je globalna. Jasno je da postoje neki lokalni modni trendovi, ali općenito moda ima utjecaja na cijelo čovječanstvo. Shodno tome, modu kontrolišu oni ljudi koji kontrolišu globalne procese na Zemlji. Nazovimo ih "svet iza kulisa".

Razmotrimo proces upravljanja na primjeru mode za odjeću. Koliko modnih dizajnera godišnje diplomira u obrazovnim institucijama? Mislimo na hiljade. Znaju li svi dizajnirati odjeću? Da. Ima li među njima mnogo onih koji to mogu talentovano? Mislimo da iako je ovo mali procenat od ukupnog broja, to je još mnogo, mnogo stotina.

A koliko je modnih kuća i modnih kuća u svijetu koji određuju sve svjetske odjevne trendove? Ima ih samo nekoliko. A ovih nekoliko "trendsetera" mode biraju se za ovu ulogu ako zadovoljavaju određene parametre, uključujući i moralne. Planovi se uvijek prave za potrebe upravljanja.

A tu su i planovi za upravljanje globalnim društvenim procesima. Ako se kreacije dizajnera uklapaju u trendove koje definira "svijet iza kulisa", onda takva osoba dobiva podršku (financijsku, informativnu, itd.). U budućnosti, on samo treba da uhvati ove tendencije i ostane u skladu sa njima. Nekoliko modnih majstora izvrsno obavlja svoj zadatak, stoga su nezamjenjivi na svom mjestu.

Prikazane cijelom svijetu, nove kolekcije prvi preuzimaju razne medijske osobe koje imaju ulogu lidera ili autoriteta. Zatim, brojna preduzeća, prilagođavajući se masovnom kupcu, proizvode odjeću za širok sloj stanovništva, a gomila, prateći modne trendove, preuzima i promovira svoje ciljeve. Tako se u društvu pojavljuju razne pojave, takoreći, „niotkuda“, „sami od sebe“, ali niko ne može „odvrnuti“klupko na temu od koje je počelo uvođenje ove ili one pojave u život.

Ako nastavimo pričati o modi za odjeću, onda se postavlja pitanje: zašto se tako često ažurira? Vjerujemo da česta promjena stilova i kolekcija, prije svega, ne dozvoljava da se opuste i oni koji diktiraju modu i oni koji je prate. Tako se pažnja osobe prebacuje na stalno poštivanje nametnutih pravila u ubrzanom režimu, a sam proces upravljanja, u kojem moda djeluje samo kao oruđe, ispada iz njegove zone vidljivosti.

I drugo, prisiljava ljude da mijenjaju svoju garderobu mnogo prije nego što se istroše. Ovo formira potrošačko društvo. Da bi ljudi imali priliku često mijenjati stvari, industrija je prisiljena da radi - od proizvođača pamuka do energetičara. I sami ljudi su primorani da rade više kako bi imali sredstava za kupovinu nove odjeće.

Zašto je to potrebno "svetu iza kulisa"? Moda za odjeću rješava pitanje univerzalne zaposlenosti, to nikako nije nevažno pitanje, jer su ljudi prinuđeni da većinu svog dnevnog vremena posvete poslu, a vremena za vlastiti razvoj praktički ne preostaje. U priloženom videu Artyom Voitenkov je savršeno otkrio mehanizam mode, međutim, po našem mišljenju, naznačio je pogrešne ciljeve.

Ako ljudi imaju slobodnog vremena, potrošit će ga, između ostalog, tražeći odgovore na osnovna pitanja: o smislu života, o svijetloj budućnosti. Prije ili kasnije će shvatiti zašto ne živimo kako izgleda idealno, već inače. A onda će "svet iza kulisa" izgubiti kontrolu, a ovo im ne treba.

Radije su stvarali potrošačko društvo, za čije održavanje se melju resursi planete i stvaraju planine smeća. Ali ne može tako stalno. Ili ćemo iscrpiti fosilne resurse i napuniti Zemlju smećem i umrijeti, ili ćemo promijeniti način života i živjeti u skladu sa prirodom.

Zaključak

Kako bi moda trebala izgledati u društvu ljudi (sa velikim slovom) i kako u ovo stanje? Prije svega, potrebno je u širim slojevima društva razumjeti da je moda instrument nestrukturiranog upravljanja, koji ima krajnje ciljeve. Ove ciljeve treba moći identificirati, a zatim ih uporediti sa vašim ciljevima. A ako se razlikuju, onda treba ići ka svojim ciljevima, čak i suprotno ponašanju većine.

Osoba se može izdvojiti po svojim postupcima, po svojim kreacijama, a ne po nekim vanjskim atributima. Odjeća ne samo da treba biti udobna, lijepa i čista, već i skladno korelirati sa zakonima same prirode čovjeka.

Navike treba da nam pomognu da ostanemo zdravi i lepi, hobiji da nas vode ka razvoju. Samo tako nas i naše potomke čeka svijetla budućnost. Imamo sve da to postane stvarnost.