Sadržaj:
- Uspon "pop kulta"
- Obožavanje kultova koje vode slavne osobe
- Informativni i psihološki uticaj životnih lidera
- Finansijska eksploatacija
- Cijena za beskrajnu zabavu
Video: Beskrajna zabava: kako se popularna kultura pretvorila u sektu
2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 15:59
Pop kultura je odavno postala svojevrsni mehanizam društvene kohezije oko knjiga, radio programa, TV emisija i muzike određenih stilova i žanrova, a danas je, između ostalog, prešla te granice i ovladala prostorom društvenih mreža", uhvativši" sferu blogovanja i javnih stranica. - odnosno postala je još više fragmentirana i transformirana u mrežu mini-pop-kultova koji se međusobno takmiče za primat i pažnju potrošača.
Quartz kolumnista Alain Sylvain razmišlja o tome kako mrežni marketing prodire i postaje sastavni dio pop kulture, koje se karakteristike tradicionalnih sekti i kultova odražavaju u modernoj pop kulturi, kako, po njegovom mišljenju, blogeri liče na harizmatične vođe i kako utiču na razmišljanje svojih obožavatelja..
Požari bjesne u Australiji, Bahame pustoše uragani, dijelovi Portorika, čak i godinama nakon uragana Marija ostaju bez struje i vode, a koronavirus se širi fenomenalnom brzinom. Osim toga, dok ovo pišem, Royal iz McDonald's menija je u vrhu tema o kojima se najviše raspravlja na Twitteru.
Ljudi su društvena bića u svojoj srži. Prema istraživanju, tražimo intimnost i zajednicu. Naš odnos sa ljudima, kao i prihvatanje ili odbijanje od strane drugih članova društva, određuje naše ponašanje i važna je komponenta dobrobiti i stvaranja opšteg osećaja filantropije oko sebe.
Mi napredujemo zbog naše unutrašnje potrebe da budemo dio društva. Istorijski gledano, ova potreba se uglavnom izražava kroz plemensko članstvo, koje pruža osjećaj psihološke udobnosti, fizičke sigurnosti i osjećaj društvenog značaja. Ali vremenom, kako su ljudske zajednice postajale složenije, prešli smo iz pojedinačnih plemena u modernija.
Kada je francuski političar Alexis-Charles-Henri Clairel, grof de Tocqueville, posjetio Sjedinjene Američke Države 1830-ih, bio je duboko impresioniran da su “Amerikanci svih uzrasta, društvenih statusa i običaja uvijek nastojali oblikovati društva”. Ovaj nagon za izgradnjom zajednica i organizacija povezan je i sa društvenim i sociološkim potrebama.
Pojava ženskih klubova u pozlaćenom dobu dovela je do pokreta sufražeta početkom 20. veka. Klub Kiwanis, osnovan prije više od sto godina sa ciljem stvaranja bratstva i zajedništva za muške profesionalce, sada ima preko 18 miliona sati socijalnog rada godišnje širom svijeta. Kroz ljudsku historiju, ove građanske zajednice definiraju naš identitet, jačaju društvene veze, mobiliziraju resurse i vode nas ka općem dobru.
Istina, građanska aktivnost nije ono što je bila. Prema sociologu Robertu Putnamu, nivo američkog građanskog angažmana u stalnom je opadanju od sredine prošlog stoljeća. Uprkos porastu stepena obrazovanja, nova generacija je stagnirala u učešću u svemu, od politike do organizovane religije, članstva u sindikatima i udruženja roditelja i nastavnika.
Postoji mnogo razloga za ovu pojavu. Na primjer, značajno nepovjerenje prema vladi, društvenim institucijama i biznisu, generacijski jaz, tehnološka revolucija, pad religioznosti među Amerikancima, promjena društvenih uloga žena - lista je beskonačna.
Ali želio bih se fokusirati na to kako su se ljudi prilagodili da popune ovu prazninu. Umjesto građanskog angažmana, došli smo do novog mehanizma društvene kohezije: pop kulture. Kako se nivo usamljenosti i izolacije povećava, pop kultura postaje moderno leglo za grijanje. To je način da stvorimo osjećaj pripadnosti u sve nestalnijem svijetu, da zadržimo učešće u društvenom životu koji je usredsređen na zabavu, a ne na odnose.
Moglo bi se reći da je teoretičar medija Neil Postman predvidio evoluciju pop kulture još 1980-ih, deceniju prije komercijalnog interneta i četvrt stoljeća prije uspona društvenih medija. U svojoj kultnoj knjizi Entertaining to Death, napravio je pronicljivo zapažanje o tome kako će ljudi komunicirati jedni s drugima kada televizija postane glavna zabava, tvrdeći da "Amerikanci više ne razgovaraju jedni s drugima, oni se međusobno zabavljaju."
Stiče se utisak da sada živimo u istom društvu, čiji je model predvidio Postman, gde se gotovo svaki aspekt društvenog života svodi na oblik zabavnog takmičenja za našu pažnju. Politički život se pretvorio (ili, možda, skliznuo) u reality televiziju, što nas čini vatrenim obožavateljima. Crkva je postala kul meta zahvaljujući Instagramu i namjernom umanjivanju značaja religije, u čemu je značajnu ulogu odigrala promjena slike o sebi Kanyea Westa. Osim toga, kauč aktivizam je omogućio da se progovori u prilog društveno značajnih ciljeva kroz objavu selfija i dijeljenje memova.
Pop kultura nas je oduvijek spajala kroz zajedničku monokulturu oko knjiga, radio programa, TV emisija i muzike. Ali važno je prepoznati koliko se brzo slika promijenila tokom protekle decenije. Pop kultura se podijelila na fragmente i, ujedinivši nas, na kraju podijeljena krutim granicama.
Stoga, dok stvaramo moderna plemena oko stvari koje nam služe kao zabava, jaz između čvrsto ujedinjenih grupa se širi. Sada to jasno možemo vidjeti na primjeru moderne televizije u udarnom terminu, koja personificira stvarnost koju je Postman predvidio.
Na primjer, u prošlosti je vrijeme nakon večere bilo zajednički kulturni prostor, ali sada vidimo odnos između onoga što ljudi prate i političkih događaja na koje su pretplaćeni. Plemena zasnovana na zabavi koja se bore za našu pažnju na kraju kompromituju našu sposobnost interakcije uvodeći nas u eho komore. Vjerovatno smo zbog nove prevladavajuće moći ujedinjenja izgubili karakteristiku koja je nekada omogućavala čovječanstvu da se podigne na najviši nivo u prirodnoj hijerarhiji.
Uspon "pop kulta"
Danas se pop kultura transformirala u mrežu mini pop kultova koji se međusobno takmiče za primat i pažnju potrošača. Poput zloglasnih kultova kojima smo svjedočili u prošlosti, oni vješto mame obične ljude ispirajući im mozak i usmjeravajući njihovu građansku energiju ka ciljevima koji nisu usmjereni ka opštem dobru.
Kultovi se mogu manifestirati u širokom rasponu karakteristika, ali obično imaju tri zajedničke stvari: predvodi ih harizmatični, često autoritarni, samoproglašeni vođa; vrši se informativni i psihološki uticaj kako bi se osigurala pripadnost kultu; funkcionisanje se odvija kroz finansijsku ili seksualnu eksploataciju. Sve tri ove karakteristike su evidentne u današnjim najistaknutijim i najzabavnijim pop kultovima. I ljudi očajnički žele da se pridruže. Podijelio sam naše navike u pop kulturi u nekoliko grupa.
Obožavanje kultova koje vode slavne osobe
Karizmatični vođa koji je tretiran s božanskim poštovanjem igra veliku ulogu u privlačenju ljudi ovom posebnom tipu sistema kulta. Osobe poput Charlesa Mansona i Jima Jonesa koristile su svoju karizmu i uvjerljivost kako bi uvjerile ljude slabe volje da vjeruju da su oni sveznajući izvori istine, podstičući svoje sljedbenike da počine gnusne zločine ili se upuste u djela samouništenja.
Danas su javne ličnosti i poznate ličnosti pokrenule nešto poput specijalizovanog duhovnog buđenja. Bijonse Nouls, na primer, ima neosporan, kultni, autoritarni uticaj. Pogledajte samo misu Bijonse, inspirisanu samom kraljicom B, crkvenu službu njenog obožavanog Beyhive fandoma i priče o neviđenom "masovnom zanosu" nakon nastupa na festivalu Coachella.
S druge strane spektra popularnosti je kampanja predsjednika, sadašnjeg lidera Donalda Trumpa, koja definitivno spada u ovu kategoriju. Stalni su izvještaji o provokacijama grupisanja, čak i uz upotrebu nasilja, prema aktivistima i njegovim sljedbenicima.
Informativni i psihološki uticaj životnih lidera
U kultu, informacioni psihološki uticaj, ili ispiranje mozga, obično počinje procesom promene mišljenja ili kontrole uma. Online forumi na platformama kao što su Reddit, 4Chan, pa čak i YouTube su poznati po tome što guraju mlade, dojmljive ljude u ekstremizam kombinacijom memova, teorija zavjere i algoritamski kreiranih lista za reprodukciju. Čim se osoba zakači, regruti se odmah šalju da regrutuju druge žrtve - iste kao i oni sami.
A brendovi rade upravo to. Popularnost ideja Japanke Mari Kondo evoluirala je u metodu KonMari, sa kultnim programom sertifikacije koji je kreiran nakon što su potrošači postali izbezumljeni njenom pojednostavljenom metodom čišćenja doma. Učešće u programu košta 2.700 USD plus 500 USD dodatnih godišnjih naknada. Ali kao KonMari konsultant, imate privilegiju i odgovornost širenja Mari Kondo metode na druge ljude.
Kreiran od strane Gwyneth Peltrow, lifestyle brend Goop baziran je na potpuno nenaučnom pristupu, što stalno dokazuju pravi stručnjaci, ali je brend popularniji nego ikad. Mnogi ljudi joj stalno kupuju bučice za 18.000 dolara, što je dovoljan dokaz njihove slijepe vjere.
Finansijska eksploatacija
Eksploatacija je još jedna ključna komponenta kulta i može se okarakterizirati mnogim karakteristikama, ali se često izražava u finansijskom ili seksualnom obliku. Kao i namjere vođa kulta, ekonomija svirke posebno društvenih medija je upitna praksa.
Mozak i organizator ogromnog katastrofalnog muzičkog festivala Fyre, koji se završio prije nego što je počeo, Billy MacFarland znao je da su mase toliko zadivljene pop zvijezdama i supermodelima da bi iskeširali bilo koju basnoslovnu svotu novca samo da bi dobili priliku da dodirnu na njihove blistave živote. Sve što je bilo potrebno je podmukla, ali učinkovita prodajna reklama zasnovana isključivo na sponzoriranoj reklami na društvenim mrežama.
Ova marketinška taktika je također prisutna u pametnim šemama zarađivanja novca klana Kardashian-Jenner, koje uključuju objave na Instagramu u vrijednosti do milion dolara po komadu koje reklamiraju proizvode od torbica do čajeva za mršavljenje i proizvoda za izbjeljivanje zuba.
Vidimo sve vrste mrežnog marketinga u maloprodaji na društvenim mrežama koji imaju razorne efekte na ljude uključene u ove vrste shema. Čak i ako ovi programi nisu varanje, oni su osmišljeni da potaknu konsultante, uglavnom žene, da odvoje svoj novac.
A ovo je samo vrh ledenog brega. Iako smo oduvijek znali da brendovi koriste taktiku zasnovanu na kultu kako bi stekli popularnost, ona i dalje raste na neviđenim nivoima. I mi sami stvaramo ovo uzbuđenje. Sve oko nas je sada označeno kao "klub" ili "zajednica", zasnovano na pretplati i posvećeno generiranju stalnog prihoda.
Ovo je posebno istinito kada gledate kako su se zabavni mediji podijelili u protekloj deceniji. Ako niste pretplaćeni na Netflix, Amazon Prime Video, HBO, Hulu, Disney +, itd., nećete moći nastaviti razgovor. Koliko se ljudi prijavilo na Netflix 2013. samo da bi učestvovalo u kul čavrljanju Kuće od karata?
Svoju neostvarenu građansku energiju spajamo sa ovim pop kultovima, a i dalje vjerujemo da će nam oni služiti.
Ali šta će naše učešće značiti za budućnost?
Cijena za beskrajnu zabavu
U svijetu u kojem je socijalna isključenost postala kriza javnog zdravlja, gdje je tehnologija uništila ideju da je zajednica geografski ograničena i gdje su parasocijalni odnosi između influensera i njihovih obožavatelja uobičajeni, pop kult je postao dominantna sila koja manipulira i usmjerava nas, našu energiju u ovaj ponor bez dna. A pošto sve to zadovoljava našu potrebu za željom da pripadamo društvu, gubimo priliku da mobilišemo snage za opšte dobro.
Šta je sa današnjim ljudskim društvom, u kojem su ljudi voljni da čekaju čitavu noć u redu da kupe Hypebeast patike ili pametni telefon, ali nisu voljni da čekaju u redu za glasanje? Šta možete reći kada su ljudi spremni da se svađaju sa strancima na internetu o neodoljivosti svojih omiljenih izvođača, ali su potpuno nezainteresovani za upoznavanje svojih komšija? Šta možemo reći ako smo spremni izdvojiti za beskorisnu potrošnu robu, ali da bismo dali novac u dobrotvorne svrhe, moramo biti motivirani poreznim olakšicama?
Kada smo uzde vlasti predali pop-kultu, bili smo u situaciji u kojoj smo uzalud pokušavali riješiti najhitnije i potencijalno destruktivne probleme društva, jer smo zaglibili u iskrivljenom pogledu na vlastitu zabavu.
Mahali smo ne gledajući, mijenjajući opšte dobro za naše strasti: zadovoljstvo i zabavu. Pa, šta sad?
Preporučuje se:
Kako napustiti sektu. dio I
Ovaj članak se može smatrati nezavisnim, ili kao nastavak članka o stvaranju pokreta
Kako se zapadna popularna kultura infiltrirala u dječje umove
Došlo je ljeto - vrijeme kada je našoj djeci potrebna lagana i lijepa odjeća. Koje dijete ne voli nešto svijetlo i originalno, možda majice s velikim crtežima, natpisima? Iznenađujuće, među svim raznovrsnim asortimanom predstavljenim na ruskom tržištu, sada je vrlo teško pronaći majice sa tekstom na ruskom i sa ruskim sadržajem
Devojčica se pretvorila u led, a potom oživela bez posledica
Svi smo čuli za nevjerovatne medicinske pojave za koje nema objašnjenja. Jedno takvo čudo dogodilo se 1980. godine, kada se djevojka po imenu Jean Hilliard čudesno vratila iz zagrobnog života. Doktori ne znaju kako je to moguće, ali ova priča je potpuno istinita
Ruska nauka se pretvorila u PR odjel GMO korporacija
"GMO je bio okosnica zelene revolucije"
Za nastavnike - 129 hiljada: Računska komora je prerevolucionarne plate pretvorila u moderne rublje
Računska komora Ruske Federacije uporedila je plate predstavnika raznih profesija u Ruskom carstvu sa modernim. Učitelj u Ruskom carstvu primao je skoro pet puta više od modernog specijaliste, a plata službenika od 1913. gotovo se nije promijenila