Sadržaj:

Izvještaj: "Kako promijeniti stanje u popularnoj kulturi?"
Izvještaj: "Kako promijeniti stanje u popularnoj kulturi?"
Anonim

Ostala predavanja projekta Teach good možete pronaći ovdje. Izveštaj glavnog urednika projekata Teach Good i CinemaCensor Dmitrija Rajevskog o uticaju masovne kulture i mehanizmima njene transformacije. Izveštaj je predstavljen na Severnom poslovnom forumu "Livadia-2019", a njegove glavne odredbe objavljene su i tokom razgovora na TV kanalu "Sutra" sa dečijim psihologom, publicistom Irinom Medvedevom i učiteljicom, spisateljicom Tatjanom Šišovom.

Šta je "popularna kultura"?

Tema izvještaja je "Kako promijeniti stanje u savremenoj masovnoj kulturi?" Pokušaću da odgovorim na ovo pitanje tako što ću predložiti mehanizme rada u ovoj važnoj oblasti. Ali prije nego počnete nešto mijenjati, morate razumjeti o čemu se tačno radi i u kakvom je stanju. Ovo je neophodno kako bi se holistički procijenila situacija i zacrtali kompetentniji koraci. Savremena popularna kultura - radi se o raznim informacijama u formatu video, audio i tekstualnih materijala, koje se putem medija emituju širokoj publici i na taj način utiču na ponašanje i formiranje pogleda na svijet, kako pojedinca, tako i cijelog društva. Slajd prikazuje glavne tokove informacija koji služe kao kanali za isporuku sadržaja široj javnosti:

  • Televiziju
  • Bioskop
  • Muzička industrija
  • Kompjuterske igre
  • Reklamna sfera
  • Ostalo (radio, sjajni časopisi…)
  • Internet (kombinuje sve gore navedeno)

Popularna kultura je dio koncepta „medijskog okruženja“, koji objedinjuje cjelokupnu informatičku sferu, a ne samo njen popularni dio. Istovremeno, faktor medijskog okruženja, po svom značaju u vaspitanju novih generacija i upravljanju društvom, svake godine počinje da igra sve značajniju ulogu. Razlog je jednostavan: raste količina vremena koje djeca, adolescenti i odrasli provode pred ekranima gadžeta, što znači da raste količina informacija koje kroz navedene kanale ulaze u njihovu psihu. Ove informacije zauzimaju određeno mjesto u svjetonazoru ljudi i počinju utjecati na njihovo ponašanje.

Kakvo je stanje masovne kulture danas?

A sada da odgovorimo na pitanje kakvo je stanje masovne kulture danas i zašto bi je trebalo mijenjati? Ovo je veoma obimna tema kojoj možete posvetiti više od jednog sata. Ali pošto svi ne živimo u vakuumu i otprilike zamišljamo sadržaje koji danas dominiraju na televiziji, u muzičkoj industriji, u bioskopu i drugim sferama, dozvoliću sebi da vas odmah upoznam sa zaključcima na osnovu 5 godina rada na projekat "Uči dobro". Na slajdu su prikazani glavni obrasci ponašanja koje je formirala moderna televizija:

  • Biti vulgaran, drzak, spreman za život za razmetanje je norma.
  • Sebičan, "glavni" način života je norma.
  • Merkantilni duh i opsesija novcem je norma.
  • Slika glupe / "fatalne", pristupačne žene je norma.
  • Slika veseljaka koji traži prevrtljivu vezu je norma.
  • Propaganda vulgarnosti, bestidnosti, izopačenosti je norma.
  • Promocija alkohola i duvana je norma.
  • U ostalim oblastima situacija je sadržajno slična.

Na slajdovima možete vidjeti i primjere demotivatora dizajniranih da objasne poruku moderne televizije širokoj publici. Dozvolite mi da vam navedem nekoliko primjera koji to dokazuju. Prema statistikama, najpopularniji TV kanal među omladinskom publikom je TNT, koji objavljuje sitcome kao što su Interns, Fizruk, Univer, brojne humoristične programe i reality showove poput Doma 2. Ako pogledate bilo koju seriju navedenih serija, onda će sigurno biti scena pijanstva, vulgarnosti, izdaje. Prostitucija će biti prikazana u neutralnom ili pozitivnom svjetlu. Žeđ za znanjem će biti ismijavana i pozicionirana kao "dosadna". Prema radnji, glavni lik spava sa nekoliko devojaka pre nego što konačno pronađe svoju "ljubav" i tako dalje. Istovremeno, scenografija i glumci će se mijenjati u različitim serijama, ali će modeli ponašanja emitovati svuda isti, što ukazuje na dosljednost u prezentaciji informacija i njenu ciljnu orijentaciju ka formiranju određenih pogleda publike.

Ako je to slučajno ili navodno bez zle namjere, odgovorite na pitanje: kako biste organizirali sistematsku propagandu alkohola i baznih obrazaca ponašanja da imate TV kanal u rukama, a takav zadatak postoji? Malo je vjerovatno da ćete moći smisliti nešto efikasnije.

Neko, naravno, sve što se demonstrira na TNT-u može nazvati "satirom", ali treba imati na umu da "ismijano zlo ne nestaje iz života, već postaje poznato, svakodnevno i lakše ga prihvaćaju ljudi". Ipak, mnogi će reći: "Pa ti, gledao sam Comedy Club! Problem! Smijao sam se njihovim bezobraznim šalama, ali nakon toga nisam išao u kafanu i nisam prevario svoju ženu. Ispada da mi tvoja propaganda ne radi?" Prvo, činjenica da niste otišli pravo da uzmete flašu ne znači da TV emisija nije ni na koji način uticala na vas. Na primjer, nakon gledanja sadržaja poput TNT-a, osoba barem postaje tolerantnija prema poroku, jer prirodni osjećaj ogorčenja i gađenja postepeno zamjenjuje humor i pozitivne emocije povezane s njim. Osim toga, trovanje informacijama nastaje postepeno i neprimjetno. Isti oglas se osobi mora prikazati više puta da bi osoba konačno donijela odluku. Isto tako, učinak televizije u nametanju obrazaca ponašanja se možda neće manifestirati odmah i sa svojom specifičnošću, svojstvenom pojedincu, jer televizija uvijek radi sa masovnom publikom. Ne zanimate ga vi lično, zanima ga uticaj na društvo u cjelini.

Da bismo to bolje razumjeli, proces gledanja filma, TV serije, emisije ili bilo kojeg drugog medijskog proizvoda možemo uporediti s procesom jedenja hrane. Niko ne sumnja da je hrana jedan od glavnih faktora koji utiču na zdravlje ljudi. Ovaj utjecaj se ne pojavljuje odmah – nećete umrijeti od jednog hamburgera i nećete ni primijetiti štetan učinak, ali vrijedi uvesti brzu hranu u svoju redovnu prehranu, jer vas bolesti neće natjerati da čekate

Princip uticaja je apsolutno sličan u slučaju informacija koje osoba konzumira. Ako hrana utiče na fizičko zdravlje, tada informacija direktno utiče na njegovo mentalno i duhovno stanje. Ali poenta, naravno, nije samo u TNT-u. Općenito, skoro sve TV emisije su napravljene pomoću tehnologije Trojanskog konja. To znači da imaju konstruktivne javno objavljene ciljeve i destruktivne koji se ne objavljuju. U ovom slučaju, u praksi se posljednja postižu, o čemu svjedoči i izvršena analiza.

Na primjer, Prvi kanal već dugi niz godina vodi projekat Hajdemo se vjenčati. Zvanično, ovaj program ima za cilj poboljšanje demografske situacije, povećanje broja sretnih porodica i smanjenje razvoda. Zove se „Hajde da se venčamo“, a ljudi dolaze u nju da osnuju porodicu. Ali kada počnemo da procjenjujemo interni algoritam prijenosa, vidimo nešto drugačiju sliku. Vođe su bile žene sa nesređenim ličnim životom, koje su imale nekoliko muževa, dok su ih muževi tukli, napili se do smrti i završili samoubistvom. Odnosno, uloga provodadžija i učiteljica života dodijeljena je ženama koje su vlastitim primjerom pokazale svoju potpunu nesposobnost u sferi ličnih odnosa sa suprotnim polom. To znači da će sve što iskreno iznesu u programu doprinijeti da se slične nedaće dešavaju i u životima gledalaca koji im vjeruju. I puno govore o ovim programima. Postoji i drugi aspekt. Da dođu na centralnu televiziju da traže ženu ili muža i otkriju cijeloj državi neke posebnosti svog privatnog života mogu biti ili ljudi koji nisu sasvim adekvatni ili barem ne osjećaju abnormalnosti ovog postupka, ili oni koji jednostavno žele da budu unapređeni po svaku cenu. Kao rezultat toga, ponašanje učesnika TV emisije doprinosi postizanju ovih najneprijavljenih destruktivnih ciljeva, a to su:

  • smanjenje broja srećnih porodica;
  • povećanje broja razvoda;
  • pad populacije.

Kao još jedan primjer, uzmite TV emisiju Pustite ih da pričaju, još jednu dugovječnu osobu na Prvom kanalu. Program je posvećen različitim temama, ali je klasična tehnologija manipulacije sljedeća. Na primjer, raspravlja se o LGBT pitanjima. Jasno je da 99 posto našeg društva ima izrazito negativan stav prema ovoj pojavi, shvaćajući njenu opasnost i štetnost. Istovremeno, gosti u studiju i stručnjaci biće pozvani u emisiju „Pustimo ih da pričaju“da razgovaraju o ovoj temi u sledećem omjeru: trećina učesnika će se oštro negativno izjasniti prema LGBT osobama, trećina učesnika žestoko će braniti sve perverznjake, pozivajući na toleranciju i poštovanje prava, gej parade i druge "demokratske obrasce", a druga trećina - zauzeće neutralan stav u stilu "sa svima morate živjeti mirno, i oni su ljudi. " U pravcu ovog mišljenja će se i publika ubeđivati pred ekranima. Čak i ako je naš gledatelj donedavno imao upornu negativnu percepciju ovog fenomena, onda će uz pomoć takvog informativnog utjecaja vrlo vjerojatno promijeniti svoj stav prema problemu. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Otkrijmo još jednu važnu stvar - nisu svi zaposleni na TV kanalu ili učesnici i izvođači ove ili one TV emisije svjesni cijelog spektra njenog uticaja na masovnost publika. U praksi se obično mogu razlikovati tri nivoa:

Ko i kako gleda aktivnosti jedne TV emisije

  1. Za gužvu i gužvu su namijenjeni sjajni omoti u stilu "mi samo zabavljamo" ili "pomažemo ljudima da riješe svoje probleme", kao što je slučaj sa programima poput "Neka pričaju". NAVEDENE SVRHE
  2. Srednji sloj izvođača koji direktno kreiraju TV emisiju: scenaristi, montažeri, kostimografi, snimatelji i tako dalje, fokusirani su na potragu za gledanošću, čiji se pokazatelji direktno odražavaju na njihove plate. Ili ne razmišljaju o uticaju svog rada na društvo, ili prigušuju savest izgovorima poput „ljudi vole da gledaju ovu prljavštinu“. Naravno, oni ne znaju kako je strukturiran rejting mehanizam, ili znaju na nivou gomile koja vjeruje u objektivnost takozvanih "peoplemetera". ODREĐENI CILJEVI + OCJENE + NOVAC
  3. Ali najviši nivo izvođača - voditelji talk showa, producenti, glavni urednici, vlasnici filmskih studija, TV kanala i tako dalje - ovi momci su itekako svjesni svih ciljeva koje sadržaj koji stvaraju ostvaruje: kako objavljenih tako i neobjavljenih., a djeluju sasvim smišljeno, štete društvu i za to primaju jako velike plate. NEDOSTAJUĆI CILJEVI + NEODREĐENI CILJEVI + VELIKI NOVAC

Ako nekoga zanima utjecaj popularne TV serije ili TV emisije, samo ukucajte frazu „šta uči“na Internetu ili na web stranici Teach Good i dodajte naziv programa. Za većinu medijskih sadržaja već možete pronaći slične analitike, predstavljene u obliku vizualnih videa ili članaka.

Kako se situacija može promijeniti?

Ali idemo dalje. Svako može reći "kako je sve loše", ali sugeriranje rješenja problema je važnija tema. Stoga lagano prelazimo na odgovor na pitanje postavljeno u naslovu današnjeg izvještaja - "kako promijeniti stanje u masovnoj kulturi?" Prije svega, morate shvatiti da je trenutna situacija nastala kao takva ne na slučajan ili haotičan način, već je rezultat svrsishodnog procesa upravljanja,implementiran kroz posebne mehanizme. Sljedeći slajd predstavlja alate za upravljanje trendovima u popularnoj kulturi: to su institucije nagrada, finansijski tokovi i kontrola nad centralnim medijima.

Svi ovi mehanizmi danas su postali sasvim očigledni. Na primjer, već nekoliko godina zaredom glavna svjetska filmska nagrada "Oscar" u nominaciji za najbolji film dodjeljuje se filmovima o perverznjacima. Konkretno, slike kao što su: "Mjesečina", "Oblik vode", "Zelena knjiga" i druge. Isti filmovi dobijaju maksimalan pozitivan publicitet u velikim medijima, na čijim stranicama ne zvuče termini kao što je "propaganda perverzije". Naprotiv, retorika se odvija isključivo u ravni divljenja glumi, scenografiji, talentu reditelja i drugim sporednim momentima. Gledajući sve ovo izvana, osoba, čak i apsolutno daleko od sfere kinematografije, mora ili izvući apsurdan zaključak da se radi o filmovima sa LGBT agendom koji su snimljeni na najestetskiji način, ili priznati činjenicu da je motiv za dodjela nagrade je jasno politička i nema ništa.društvo sa konceptom umjetnosti. Na sličan način je izgrađen i sistem velikih televizijskih, muzičkih i svih drugih nagrada, uključujući i ruske. Većina internetskih resursa posvećenih vrednovanju filmova, kao što su KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru i drugi, uključeni su u sličnu matricu, jer se u njima evaluacija filmova u većini slučajeva svodi na procjenu njihovog emocionalnog uticaja (alternativa je predstavljena na web stranici KinoCensor). Sve to zajedno stvara povoljne uslove za stalnu manipulaciju kroz sferu masovne kulture. [kolone galerije = "2" link = "file" id = "24643, 24644"]

Mit o postojanju "zabavnih sadržaja"

A ovaj proces se temelji na jednom velikom, ali vrlo značajnom mitu da postoji takozvani "sadržaj zabave", čiji je zadatak jednostavno donijeti pozitivne emocije, pomoći čovjeku da se opusti i opusti. Sve dok osoba misli da se samo zabavlja, a to ne povlači nikakve posljedice po njegovu psihu i ponašanje, onda ne procjenjuje kritički informacije koje mu dolaze. Inače, to je posebno uočljivo u muzici. Često se dešava da čovek zna tekst pesme napamet, ali nikada nije razmišljao o značenju reči koje su mu se utisnule u pamćenje, pa čak ni reči koje je izgovorio, upravo zato što se na čitavu ovu oblast poziva bez dužne pažnje, ne procenjujući poruka kompozicije.

Odnosno, pravi ciljevi upravljanja masovnom kulturom kriju se iza lažne table „zabave“, zahvaljujući kojoj je moguće izbeći diskusiju zaista značajnih i primarnih pitanja: „koje ideje i vrednosti delo promoviše“, „šta formira li stavove“, „kako utiče na masovnu publiku“, „šta on predaje?“itd

Upravo se ovih pitanja plaše nepošteni scenaristi, muzičari, producenti koji žele da sakriju svoje prave ciljeve i iskoriste nepismenost stanovništva u pitanjima vlasti. Poštena osoba će vam rado reći čemu njegov rad uči, čemu inspiriše, na šta poziva publiku. A onaj ko sve radi samo zbog novca ili slave, ili ko namjerno šteti društvu, moraće da izvrće, izmiče, laže, besmislene riječi o “visokoj umjetnosti za elitu” ili da bi kreativnost trebala biti “slobodna”. Često se može čuti i fraza o "odrazu stvarnosti" - kažu, samo je život takav, a mi pokazujemo istinu u svojim filmovima ili programima. Ali možete staviti TV kameru u đubre i emitovati snimke sa beskućnicima danonoćno (dobar primjer je TV emisija "Kuća 2", koja okuplja razne marginalne pojedince), ili možete intervjuisati i snimati emisije o jakim porodicama, o izuzetnim ljudima i dostignućima zemlje. U oba slučaja, video sekvenca će odražavati stvarnost, ali će efekat i uticaj na društvo biti potpuno drugačiji. Odnosno, ako odražavate stvarnost, to ne znači da radite koristan posao. Dakle, odgovor na pitanje "Kako promijeniti stanje u popularnoj kulturi?" zvuči ovako: potrebno je prevesti što veći dio javne debate o umjetnosti, kreativnosti i evaluaciji svakog rada namijenjenog široj publici, od sfere zabave do sfere menadžmenta. A kako se diskusija pomjeri u ovu ravan, polje za sve vrste manipulacija će se stalno smanjivati, a mogućnost promoviranja kreativne agende će se povećavati.

Iako je izrečeni recept za transformaciju masovne kulture, na prvi pogled, prilično jednostavan, ali njegova implementacija zahtijeva, s jedne strane, dugotrajan sistematski rad, as druge, visok nivo osposobljenosti onih koji ulaze u takve rasprave. Sposobnost postavljanja pravog pitanja samo je polovina rješenja problema, ali morate biti u stanju i sami pronaći odgovor. Odnosno, da budu u stanju da prepoznaju promovisane ideje i tehnologije za njihovu implementaciju, da pravilno procene uticaj nekog dela na društvo i posledice njegovog širenja, da budu u stanju da kompetentno potkrepe svoje zaključke. Upravo ovom djelatnošću se bavimo u okviru projekata "KinoCenzor" i "Uči dobro" i pozivamo vas da u što većem broju učestvujete u njemu.

Dmitry Raevsky

Preporučuje se: